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雪碧广告策划文案

篇一

在炎炎夏日，一杯冰镇雪碧仿佛成为了人们心中的清凉使者。雪碧，作为一款家喻户晓的碳酸饮料，凭借其清甜的口感和独特的气泡，成为了无数人心中的夏日伴侣。然而，在竞争激烈的市场中，如何让雪碧在消费者心中保持鲜明的品牌形象，如何让雪碧的广告策划更具吸引力，成为了我们亟待解决的问题。

一、市场分析

1.目标消费群体

雪碧的目标消费群体主要包括年轻一代、上班族、学生等。这一群体对新鲜事物充满好奇，追求时尚、个性，注重品质生活。

2.市场竞争状况

碳酸饮料市场竞争激烈，可口可乐、百事等国际品牌占据市场主导地位。在众多品牌中，雪碧要想脱颖而出，必须打造出具有自身特色的市场定位。

二、广告策划

1.广告主题

本次广告策划的主题为“清凉一夏，雪碧相伴”。通过这一主题，强调雪碧在夏日清凉中的作用，传递出雪碧与消费者共同度过美好时光的品牌理念。

2.广告创意

（1）创意一：清凉夏日，雪碧陪你狂欢

画面：夏日街头，人们手持雪碧，欢声笑语，享受清凉时光。

文案：清凉一夏，雪碧陪你狂欢，让快乐无处不在。

（2）创意二：雪碧，见证青春成长

画面：一位少女从少年成长为少女，手中始终紧握雪碧。

文案：雪碧，见证你的青春成长，陪你走过每一个精彩瞬间。

（3）创意三：雪碧，陪伴家人共享天伦

画面：家人围坐在一起，共享清凉时光，雪碧成为家庭团聚的纽带。

文案：雪碧，陪伴家人共享天伦，让爱传递。

3.广告形式

（1）电视广告：在黄金时段播放，提高品牌知名度。

（2）网络广告：在各大视频平台、社交媒体投放，扩大品牌影响力。

（3）户外广告：在人流密集区域投放，强化品牌印象。

（4）公关活动：举办夏日清凉派对、快闪活动等，增加品牌互动。

4.广告投放时间

本次广告投放时间为夏季，即5月至8月，充分利用夏季高温天气，强化清凉概念。

三、广告效果评估

1.观众反响：通过问卷调查、网络调查等方式，了解消费者对广告的喜爱程度，评估广告效果。

2.品牌知名度：监测广告投放期间雪碧品牌的搜索量、提及度等指标，评估广告对品牌知名度的提升作用。

3.销售业绩：对比广告投放前后的销售数据，评估广告对销售业绩的提升作用。

篇二

夏日炎炎，空气中弥漫着热浪，而此时，一杯冰爽的雪碧就像一缕清凉的风，轻拂过心田。雪碧，这个名字已经深深烙印在无数人的记忆中，它不仅仅是一瓶饮料，更是一种夏日里的美好期待。为了让雪碧在市场上继续保持它的魅力，我们的广告策划必须深入人心，触动每一个消费者的情感。

一、捕捉夏日心情

夏天的味道，是阳光、是沙滩，更是那一抹清甜的气泡。我们的广告要从捕捉夏日心情开始，让消费者一看到广告就能感受到夏日的热情与活力。

二、故事化的广告内容

（1）故事一：《青春的旋律》

画面：一群年轻人，在夏日的午后，手捧雪碧，围坐在树荫下，谈论着梦想和未来。雪碧成为他们青春记忆的一部分。

文案：青春的旋律，雪碧伴你同行，每一刻都值得珍藏。

（2）故事二：《家人的微笑》

画面：家庭聚会，笑声不断，雪碧成了桌上不可或缺的佳饮，家人之间的温馨时刻被定格。

文案：家人的微笑，雪碧见证，每一个瞬间都充满爱。

三、情感共鸣的创意表达

（1）创意一：《夏日清凉之旅》

画面：主角在炎炎夏日中，通过一瓶雪碧，找到了属于自己的清凉世界。无论是山间小溪，还是城市角落，雪碧都成为了他心灵的避风港。

文案：夏日清凉，一瓶雪碧，带你踏上心动的旅程。

（2）创意二：《雪碧，夏天的味道》

画面：不同场景下的夏日生活，雪碧成为其中不可或缺的点缀。无论是街头巷尾，还是公园绿地，雪碧都陪伴着人们的夏日时光。

文案：雪碧，夏天的味道，每一滴都是记忆中的清凉。

四、多样化的传播渠道

（1）电视广告：在热门节目和黄金时段播放，让雪碧的声音响彻每个家庭。

（2）网络广告：利用短视频平台、社交媒体，让雪碧的故事在年轻人的世界里流传。

（3）户外广告：在繁华地段、交通枢纽，让雪碧的身影无处不在。

（4）公关活动：举办夏日主题活动，让消费者亲身体验雪碧带来的清凉。

五、广告效果评估

（1）观众互动：通过社交媒体互动、话题讨论等方式，了解消费者对广告的反应和参与度。

（2）品牌好感度：通过品牌调查，评估广告对消费者品牌好感度的提升。

（3）销售增长：对比广告投放前后的销售数据，分析广告对销售业绩的影响。

在这个充满活力的夏日，雪碧的广告策划将如同夏日的微风，轻轻拂过每一个消费者的心田，让清凉与快乐成为夏天的代名词。

1500字

篇三

夏日骄阳似火，热浪滚滚，此时，一杯冰凉的雪碧仿佛是夏日里的救星，为人们带来一丝丝清凉。雪碧，这个陪伴我们度过无数夏天的品牌，它的广告策划需要更加贴近生活，融入消费者的日常场景，让每一处细节都充满人情味。

一、场景一：海滩边的欢笑声

画面：阳光、沙滩、海浪，一群朋友在海边尽情嬉戏，手中