商场春节促销活动策划方案.pptxVIP

商场春节促销活动策划方案

活动背景与目标活动主题与创意活动策划与执行宣传推广策略现场互动环节设计预算制定与成本控制风险防范与应对措施总结回顾与未来展望目录

01活动背景与目标

春节市场现状及趋势春节消费高峰期春节期间是全年消费最旺盛的时期之一，人们纷纷进行年货采购、礼品馈赠等消费行为。线上线下融合随着互联网的发展，春节消费市场逐渐呈现出线上线下融合的趋势，消费者既可以在实体店购物，也可以选择网购。品质化、个性化需求增长消费者对商品品质和个性化的需求不断增长，愿意为高品质、有创意的商品买单。

春节促销是商场提升销售业绩的重要途径之一，通过吸引消费者购买更多商品，增加销售额。提升销售业绩增强品牌知名度促进消费者忠诚度春节促销有助于提升商场品牌知名度，增强消费者对商场的认知和好感度。通过春节促销活动，商场可以回馈消费者，增强消费者忠诚度，促进回头客的增加。030201商场春节促销意义

通过春节促销活动，吸引更多消费者前来购物，提高商场销售额。提高销售额通过精心策划的春节促销活动，展现商场的品牌形象和实力，提升消费者对商场的信任度和好感度。提升品牌形象通过丰富多彩的春节促销活动，增强消费者对商场的黏性和归属感，促进消费者的持续消费。增强消费者黏性活动目标与预期效果

02活动主题与创意

春节嘉年华，欢乐购物节以春节为背景，结合嘉年华元素，打造欢乐、祥和的购物氛围，吸引消费者前来购物。迎新春，购年货针对春节期间消费者购买年货的需求，推出迎新春、购年货的主题活动，提供丰富的年货选择和优惠。主题设定及理由

设置互动游戏环节，如猜灯谜、写春联等，让消费者在购物的同时，也能感受到春节的文化氛围。互动游戏邀请当地知名的文艺表演团队进行演出，如舞狮、舞龙、京剧等，为消费者带来精彩的视觉盛宴。表演活动为消费者准备精美的春节礼品，如春联、福字、窗花等，提升消费者的购物体验和节日氛围。礼品赠送创意亮点展示

音乐播放在商场内播放春节相关的音乐，如《恭喜恭喜》、《新年好》等歌曲，让消费者感受到春节的喜庆和温馨。商场布置在商场内外进行春节主题的布置，如悬挂红灯笼、中国结、鞭炮等装饰物，营造出浓厚的节日氛围。员工服饰要求商场员工统一穿着具有春节元素的服饰，如唐装、旗袍等，展现商场的专业形象和服务态度。营造节日氛围

03活动策划与执行

时间安排与进度表确定活动主题、形式、时间等，制定详细的活动计划。通过线上线下多渠道进行活动宣传，提高活动知晓率。按照活动计划进行活动执行，确保活动顺利进行。对活动效果进行评估，总结经验教训，为下次活动提供参考。活动筹备期活动宣传期活动执行期活动评估期

活动总负责人宣传组执行组后勤组人员分工及职责明责整个活动的策划、组织、协调和监督。负责活动的宣传工作，包括海报、传单、社交媒体等渠道的设计、制作和发布。负责活动现场的执行工作，包括场地布置、物资准备、现场秩序维护等。负责活动所需物资的采购、运输和保管，以及现场的后勤保障工作。

根据活动需要，提前采购所需的物资，如宣传材料、礼品、装饰物等。物资筹备根据活动主题和形式，对商场内外进行布置，营造浓厚的节日氛围。如悬挂灯笼、彩旗，设置主题展板等。同时，要确保场地安全、整洁，方便顾客购物和参加活动。场地布置物资筹备与场地布置

04宣传推广策略

在春节期间，通过电视广告向广大消费者传递商场春节促销活动的信息，选择高收视率的电视台和时段进行投放，提高活动的知晓率。电视广告利用广播覆盖面广、传播速度快的优势，在春节期间加大广播广告的投放力度，吸引更多消费者关注商场的促销活动。广播广告在主流报纸和杂志上发布商场春节促销活动的广告，针对目标消费群体进行精准投放，提高活动的参与度和销售额。报纸杂志传统媒体投放计划

微博推广01通过微博平台发布商场春节促销活动的信息，利用微博的裂变式传播效应，扩大活动的影响力。同时，邀请微博大V进行转发和评论，提高活动的曝光率。微信推广02利用微信公众号、朋友圈等渠道发布商场春节促销活动的信息，吸引更多消费者关注和参与。此外，可以通过微信小程序提供更加便捷的购物体验。抖音推广03在抖音平台上发布商场春节促销活动的短视频，利用抖音的流量优势和用户粘性，提高活动的参与度和销售额。社交媒体运营方案

口碑传播通过优质的服务和产品质量赢得消费者的信任和好评，鼓励消费者在微信、微博等社交媒体上分享购物体验和评价，形成口碑传播效应。KOL合作与知名网红、博主等KOL进行合作，邀请他们到商场体验春节促销活动并发布相关内容和评价。借助KOL的影响力和粉丝基础，提高活动的关注度和参与度。顾客推荐计划推出顾客推荐计划，鼓励现有顾客向亲朋好友推荐商场的春节促销活动。对于成功推荐的顾客给予一定的奖励或优惠措施，以此扩大活动的传播范围。口碑传播及KOL合作

05现场互动环节设计