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差异化营销知识要点.pptxVIP

差异化营销知识要点.pptx

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    03第一章营销导论

    第三节差异化营销

    知识点1差异化营销产生的现实背景个产品无法满足所有人的需求，只能满足一部分人的需求。消费越来越追求使用功能背后的价值，比如情感等。当存在竞争摩擦，需要使用差异化措施抢占市场时，营销产生。《长尾理论》案例：电影《大腕》的结尾片段支付宝VS银联云闪付：支付宝、云闪付四大金融业务对比（学习通1.3案例阅读）0506差异化营销产生的现实背景

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