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电子商务背景下中小企业病毒营销策略研究

摘要：在当今电子商务盛行的时代，病毒营销利用用户口碑传播的原理，运用互联网、云计算、大数据等数字化技术及移动智能终端设备，通过客户的宣传来为企业实现“营销杠杆”的作用。本文通过对中小企业病毒营销存在问题的分析，进一步提出对中小企业在实行病毒营销时的策略，主要体现在提供有价值的产品、确定关键的传播人群、设计具有较高传播性、与传统营销积极融合四个方面。

关键词：电子商务；中小企业；病毒营销

引言

随着电子商务的兴起及互联网等媒介平台的快速发展,研究借助各种互联网媒介进行病毒营销是当今学术研究的热点。企业通过快速复制信息，使信息呈现几何级增长的趋势来为用户提供