电商行业节日营销策略探讨 (4).docx

标题:电商行业节日营销策略探讨

摘要

为了保持电子商务平台的竞争优势，节日已经成为营销活动的热点。一方面，利用现有的节日进行营销，另一方面，不断创造新的营销机会，使节日的营销更加丰富多彩。基于科学理论，如广告、传播、营销等。本文深入考察了电子商务节庆营销过程中遇到的问题，并对其创新路径提出了切实可行的建议，希望能给电子商务节庆营销的研究和改进带来裨益。本文首先介绍了研究的背景，包括研究的缘起、研究的目的和意义，以及电子商务节文献和营销综述的概念内容。其次，通过对天猫商城、京东商城2019年两大巨头公司营销活动的组织和分析，以天猫双十一嘉年华购物和京东618周年纪念为重点的公司的节日，已经开始