保健品电商推广优化项目推进进度、问题及解决方案.pptx

第一章项目背景与目标设定第二章流量来源分析第三章用户行为优化第四章竞品动态分析第五章解决方案与实施计划第六章风险评估与应对措施

01第一章项目背景与目标设定

项目背景介绍市场增长迅速但竞争激烈项目启动背景本次汇报内容保健品电商市场年复合增长率达到25%，但用户转化率普遍低于5%。某知名品牌2023年Q1线上销售额同比增长18%，新用户获取成本上升至80元/人。项目启动于2023年6月，旨在通过系统化推广优化，提升用户转化率至8%，并降低获客成本至50元/人。当前已推进3个月，初步数据显示转化率提升0.5个百分点，但获客成本仍高于目标值。本次汇报将围绕项目进度、问题及解决方案展开，