德国舒雅在中国大陆市场的营销策略转型与突破研究.docxVIP

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2025-12-11 发布于上海
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德国舒雅在中国大陆市场的营销策略转型与突破研究

一、引言

1.1研究背景与动因

内衣作为人们日常生活的必需品，在服装市场中占据着重要地位。随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，内衣行业呈现出蓬勃发展的态势。德国舒雅（Schiesser）作为内衣行业的佼佼者，拥有着悠久的历史和卓越的品质。自1875年创立以来，舒雅凭借其创新的设计、精湛的工艺和优质的面料，在全球内衣市场中树立了良好的品牌形象，产品畅销多个国家和地区，堪称内衣界的“宝马”。

中国作为全球最大的消费市场之一，内衣市场规模庞大且增长迅速。根据相关数据显示，2024年中国内衣市场规模达到约492亿美元，占据了全球市场的近