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2025年品牌MCN直播效果评估合同协议

本合同由以下双方于2025年[具体日期]在[具体地点]签订：

委托方（甲方）：[品牌方名称]，统一社会信用代码/注册号：[甲方信息]。

服务方（乙方）：[MCN机构名称]，统一社会信用代码/注册号：[乙方信息]。

鉴于甲方希望对其在2025年度通过乙方MCN平台或艺人进行的品牌直播活动进行专业效果评估，以衡量活动成效、优化未来策略并明确双方权责；乙方具备专业的数据分析能力和行业经验，同意承接此项评估服务。根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，双方经友好协商，达成如下协议：

第一条合同目的

1.对甲方委托乙方执行的2025年度品牌直播活动（可具体约定是全部活动或特定批次/类型的活动）进行全面的效果评估。

2.评估应涵盖直播流量、用户互动、销售转化、品牌声量、内容质量、ROI（投资回报率）等多个关键指标。

3.乙方需在合同约定的时间内，向甲方提交一份专业、详实、具有可操作性的《品牌MCN直播效果评估报告》。

4.通过评估结果，为甲方未来的品牌营销预算分配、直播策略调整、MCN合作模式优化等提供数据支持和决策依据。

第二条评估范围与内容

1.评估周期：2025年[起始日期]至2025年[结束日期]期间，甲方委托乙方执行的符合条件的品牌直播活动。具体活动清单由双方另行确认。

2.评估对象：乙方执行的直播活动，包括但不限于抖音、淘宝直播、快手等平台的品牌自播、达人带货直播、联合直播等，围绕甲方品牌进行推广的直播内容。

3.评估内容：

*基础数据监测：观看人数、观看时长、峰值在线、互动率（评论、点赞、分享、关注）、粉丝增长等。

*流量来源分析：自然流量、付费流量、推荐流量、粉丝流量等来源构成及效果分析。

*用户画像分析：参与直播用户的性别、年龄、地域、兴趣标签等demographic分析。

*互动深度分析：评论情感倾向分析、热点话题挖掘、用户反馈收集。

*销售转化分析：商品点击率、加购率、转化率、客单价、GMV（商品交易总额）、ROI计算与分析、平台佣金与结算情况分析。

*品牌声量监测：直播相关关键词在社交媒体、电商平台、新闻资讯中的提及量、情感分析、公关效果评估。

*内容效果评估：不同直播主题、环节、形式对整体效果的影响分析。

*竞品对比分析（可选）：与同期同类品牌或竞品直播效果进行对比。

*ROI与成本效益分析：综合评估直播活动的投入产出比，分析各项成本（如坑位费、达人费用、推广费用等）的效益。

*总结与建议：基于数据分析，总结活动亮点与不足，提出针对性的优化建议。

第三条双方权利与义务

（一）甲方权利与义务

1.有权要求乙方按照合同约定，在规定时间内完成评估工作并提交报告。

2.有权对乙方的评估工作提出疑问，并要求乙方进行解释和说明。

3.有权获得客观、真实、准确的评估数据和结论。

4.应向乙方提供开展评估工作所必需的品牌资料、活动背景信息、推广目标等。

5.应及时、准确、完整地向乙方提供乙方执行直播活动所需的数据接口、后台权限或相关数据文件。

6.应确保提供给乙方的数据真实有效。

7.应按照合同约定支付评估服务费用。

8.应指定专门联系人，负责与乙方的沟通协调。

（二）乙方权利与义务

1.有权要求甲方按照合同约定提供必要的信息和配合。

2.有权按照合同约定收取评估服务费用。

3.有权根据评估结果，向甲方提出优化建议。

4.组建专业的评估团队，按照合同约定的评估范围、内容和方法，独立、客观、公正地开展评估工作。

5.严格按照约定的技术手段和数据分析模型进行操作，确保数据的准确性和评估的科学性。

6.按照合同约定的格式和内容，在规定时间内向甲方提交《品牌MCN直播效果评估报告》。

7.评估报告中的数据和结论应基于事实，客观反映直播效果，不得包含任何形式的主观臆断或偏袒性描述（除非基于专业判断）。

8.对在评估过程中接触到的甲方商业秘密和非公开信息承担保密义务。

9.如需使用第三方数据或工具，应事先征得甲方同意，并告知其来源和可能存在的局限性。

10.配合甲方就评估报告内容进行的合理咨询。

第四条评估方法与标准

1.数据来源：乙方将通过甲方授权的直播平台后台数据、第三方数据平台数据、用户调研数据（如问卷、访谈）等多种渠道收集数据。

2.评估工具：乙方将使用业界公认的或双方约定的数据分析工具、模型和方法进行评估。

3.评估标准：评估将基于行业基准、甲方预设的KPI（关键绩效指标）、以及直播活动本身的特性进行综合判断。核心在于衡