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2025年智慧树知到《广告与公共关系》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.提供产品信息

D.建立客户信任

答案：A

解析：广告的核心目的在于通过有效的传播手段，促进产品的销售，从而实现企业的经济利益。虽然增强品牌知名度、提供产品信息和建立客户信任也是广告的重要目标，但最终目的是提高产品销量。

2.公共关系的本质是（）

A.传播信息

B.建立关系

C.提升形象

D.沟通协调

答案：B

解析：公共关系的本质是通过有效的沟通和协调，建立和维护组织与公众之间的良好关系。传播信息、提升形象和沟通协调都是公共关系的重要手段，但建立关系是其核心本质。

3.广告创意的核心要素是（）

A.画面设计

B.文案撰写

C.广告主题

D.背景音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告主题，它是广告创意的灵魂和基础。画面设计、文案撰写和背景音乐都是为了更好地展现广告主题而服务的。

4.公共关系危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.控制舆论

C.提升形象

D.寻求法律援助

答案：B

解析：公共关系危机管理的首要任务是控制舆论，因为舆论的失控会严重损害组织的声誉和利益。降低损失、提升形象和寻求法律援助都是在控制舆论的基础上进行的。

5.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估广告效果

D.确定广告目标

答案：C

解析：广告调查的主要目的是评估广告效果，通过收集和分析数据，了解广告对目标受众的影响，从而为广告的改进和优化提供依据。了解市场需求、分析竞争对手和确定广告目标都是广告调查的重要环节，但评估广告效果是其主要目的。

6.公共关系活动的核心是（）

A.沟通协调

B.活动策划

C.资源整合

D.效果评估

答案：A

解析：公共关系活动的核心是沟通协调，通过有效的沟通和协调，建立和维护组织与公众之间的良好关系。活动策划、资源整合和效果评估都是为了更好地实现沟通协调而服务的。

7.广告的道德原则包括（）

A.真实性

B.合法性

C.公平性

D.以上都是

答案：D

解析：广告的道德原则包括真实性、合法性、公平性等，这些都是广告必须遵循的基本原则，以确保广告的健康发展。

8.公共关系的传播模式中，最重要的是（）

A.传播者

B.受众

C.传播内容

D.传播渠道

答案：B

解析：公共关系的传播模式中，受众是最重要的，因为受众是传播的最终目标，也是传播效果的评价者。传播者、传播内容和传播渠道都是为了更好地影响受众而存在的。

9.广告的创意方法包括（）

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.以上都是

答案：D

解析：广告的创意方法包括头脑风暴法、类比法、移情法等，这些都是常用的创意方法，可以帮助广告人产生新的创意。

10.公共关系的目标包括（）

A.提升组织形象

B.增强公众信任

C.促进组织发展

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系的目标包括提升组织形象、增强公众信任、促进组织发展等，这些都是公共关系的重要目标，也是公共关系工作的最终目的。

11.广告中最基本的要素是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告信息

D.广告媒介

答案：C

解析：广告信息是广告的核心内容，它包括广告的主题、诉求点、产品特点等，是广告能够传递给受众的基础。广告语、广告画面和广告媒介都是为了更好地传递广告信息而服务的。

12.公共关系的核心是（）

A.沟通

B.协调

C.传播

D.形象

答案：A

解析：公共关系的核心是沟通，通过有效的沟通，建立和维护组织与公众之间的良好关系。协调、传播和形象都是公共关系的重要组成部分，但沟通是其核心。

13.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.进行广告调查

答案：D

解析：广告策划的首要步骤是进行广告调查，通过调查了解市场需求、竞争对手、目标受众等，为广告策划提供依据。确定广告目标、选择广告媒介和设计广告创意都是在广告调查的基础上进行的。

14.公共关系危机管理的重点是（）

A.控制舆论

B.降低损失

C.提升形象

D.寻求法律援助

答案：A

解析：公共关系危机管理的重点是控制舆论，因为舆论的失控会严重损害组织的声誉和利益。降低损失、提升形象和寻求法律援助都是在控制舆论的基础上进行的。

15.广告的最终目的是（）

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.促进销售

D.建立品牌

答案：C

解析：广告的最终目的是促进销售，通过有效的传播手段，提高产品的销量，从而实现企业的