2025年下沉渠道零售十年报告.docx

2025年下沉渠道零售十年报告模板

一、项目概述

1.1行业演进与下沉市场的战略地位

我们站在2025年的时间节点回望过去十年中国零售行业的变迁，会发现一个清晰的脉络：零售的增长引擎正从一二线城市加速向县域及乡镇市场转移。2015年前后，当电商巨头在一二线城市陷入流量红海时，下沉市场以3.6亿城镇人口和5.6亿农村人口的庞大体量，逐渐成为零售行业的新蓝海。这十年间，下沉市场的社会消费品零售总额年均增速达到12.3%，高于一二线城市的8.7%，2024年规模已突破20万亿元，占全国零售总额的比重从2015年的38%提升至52%。这种结构性变化背后，是城镇化进程的持续推进（2024年我国