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2025年智慧树知到《广告传播学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播学的研究对象主要是（）

A.市场营销策略

B.广告信息的制作过程

C.广告活动及其效果

D.消费者购买行为

答案：C

解析：广告传播学是一门研究广告活动及其效果的学科，它关注广告如何通过传播过程影响受众，进而影响其态度和行为。市场营销策略、广告信息的制作过程和消费者购买行为都是广告传播学的研究内容，但不是主要对象。广告传播学更侧重于分析广告活动的整体效果及其对社会的各种影响。

2.广告传播的目的是（）

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.传播企业文化

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的multifaceted，包括增加产品销量、提高品牌知名度、传播企业文化等多个方面。单一目的的描述过于片面，只有综合考虑才能全面理解广告传播的目标。

3.广告传播过程中，受众的认知阶段主要涉及（）

A.注意、理解、记忆

B.喜好、态度、行为

C.感知、分析、判断

D.情感、欲望、行动

答案：A

解析：受众的认知阶段是广告传播的初始阶段，主要涉及注意、理解和记忆三个环节。注意是受众对广告信息的初步感知；理解是受众对广告信息的意义进行解析；记忆是受众对广告信息的储存和提取。其他选项描述的是受众的态度和行为阶段，不属于认知阶段。

4.广告创意的核心是（）

A.广告主题

B.广告创意概念

C.广告表现形式

D.广告制作技术

答案：B

解析：广告创意的核心是广告创意概念，它是指导广告创意方向和内容的基本思路。广告主题、表现形式和制作技术都是实现创意概念的具体手段，但不是创意的核心。只有先确定了创意概念，才能在此基础上进行其他方面的设计和制作。

5.广告媒介的选择主要考虑（）

A.媒介覆盖面

B.媒介传播速度

C.媒介传播成本

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介的选择需要综合考虑多种因素，包括媒介覆盖面、传播速度和传播成本等。媒介覆盖面决定了广告能够触达的受众范围；传播速度影响着广告信息的传递效率；传播成本则关系到广告活动的经济性。只有综合考虑这些因素，才能选择最合适的媒介。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估需要从多个指标进行综合考量，包括广告曝光量、点击率和转化率等。广告曝光量反映了广告的覆盖范围；点击率反映了受众对广告的关注程度；转化率则直接反映了广告对销售的促进作用。只有综合考虑这些指标，才能全面评估广告的效果。

7.广告传播的伦理问题主要体现在（）

A.广告虚假宣传

B.广告侵权行为

C.广告文化冲突

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的伦理问题是一个复杂的问题，涉及多个方面。广告虚假宣传、侵权行为和文化冲突都是常见的伦理问题。虚假宣传误导消费者，侵权行为侵犯他人权益，文化冲突则可能引发社会矛盾。只有全面认识这些问题，才能更好地规范广告传播行为。

8.广告与公关的关系是（）

A.广告是公关的一部分

B.公关是广告的一部分

C.广告与公关相互独立

D.广告与公关相互补充

答案：D

解析：广告与公关都是企业传播的重要手段，它们相互补充、相互促进。广告更侧重于产品推广和销售促进，而公关更侧重于企业形象的塑造和声誉管理。两者虽然侧重点不同，但目标一致，都是为企业创造良好的传播环境。因此，广告与公关是相互补充的关系。

9.数字化时代，广告传播的主要特征是（）

A.互动性增强

B.传播渠道多样化

C.受众个性化

D.以上都是

答案：D

解析：数字化时代，广告传播呈现出许多新的特征，包括互动性增强、传播渠道多样化和受众个性化等。互动性增强使得受众可以更加主动地参与到广告传播过程中；传播渠道多样化为广告提供了更多的传播途径；受众个性化则要求广告更加精准地满足不同受众的需求。只有综合考虑这些特征，才能更好地适应数字化时代的广告传播需求。

10.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，涉及多个环节。广告目标设定是广告策划的核心环节，它决定了整个广告活动的方向和目标。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是围绕广告目标展开的具体工作。只有首先明确了广告目标，才能更好地进行其他环节的策划和执行。

11.广告信息到达目标受众的数量称为（）

A.广告覆盖率

B.广告到达率

C.广告接触率

D.广告频率

答案：B

解析：广告到达率是指广告信息实际到达的目标受众数量占目标受众总数的比例。它