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2025年智慧树知到《广告伦理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告活动中，关于消费者权益保护的说法，正确的是（）

A.消费者对广告内容没有监督权

B.广告可以适当夸大产品功效，只要不虚假

C.广告应真实、准确，保障消费者的知情权

D.消费者无权对不实广告提出投诉

答案：C

解析：消费者权益保护是广告伦理的重要内容。广告必须真实、准确，不得含有虚假或者引人误解的内容，保障消费者的知情权。消费者对广告内容有监督权，对不实广告有权投诉。适当夸大产品功效属于虚假宣传，违反广告伦理。

2.广告中使用名人代言时，必须满足的条件是（）

A.名人愿意代言即可，无需考虑其形象是否与产品相符

B.名人收入越高，代言效果越好

C.名人必须对代言产品有实际使用经验

D.广告应明确标示代言是付费宣传

答案：D

解析：名人代言必须真实、合法，广告应明确标示代言是付费宣传，避免误导消费者。名人形象应与产品相符，但并非要求有实际使用经验。代言效果与名人收入无必然联系。

3.关于公益广告的特点，错误的是（）

A.以社会公众为服务对象

B.以商业盈利为主要目的

C.传播公益信息，促进社会文明

D.通常由政府或非营利组织制作

答案：B

解析：公益广告以社会公众为服务对象，传播公益信息，促进社会文明，通常由政府或非营利组织制作，不以商业盈利为主要目的。

4.广告活动中，关于数据隐私保护的说法，错误的是（）

A.企业可以收集和使用用户数据，无需获得用户同意

B.广告投放应遵循用户选择原则

C.用户有权查询、更正其个人数据

D.企业应建立数据安全管理制度

答案：A

解析：广告活动中收集和使用用户数据必须获得用户同意，遵循用户选择原则，用户有权查询、更正其个人数据，企业应建立数据安全管理制度。

5.广告创意中，关于文化元素使用的伦理要求是（）

A.可以随意使用异族文化元素，只要能吸引眼球

B.应尊重不同文化，避免文化歧视和误解

C.文化元素使用应与产品特性无关

D.可以使用传统文化元素，但不能创新

答案：B

解析：广告创意中使用文化元素应尊重不同文化，避免文化歧视和误解，传播正能量。文化元素使用应与产品特性相关，可以结合传统进行创新。

6.广告活动中，关于禁止性广告内容的说法，错误的是（）

A.禁止发布虚假广告

B.禁止发布带有歧视性的广告

C.可以发布医疗广告，只要效果显著

D.禁止发布违反社会公德的广告

答案：C

解析：广告活动中禁止发布虚假广告、带有歧视性的广告、违反社会公德的广告。医疗广告有严格规定，并非只要效果显著就可以发布。

7.广告效果评估中，关于伦理维度的关注点不包括（）

A.广告是否侵犯消费者权益

B.广告是否传递正能量

C.广告投放的ROI（投资回报率）

D.广告是否遵守法律法规

答案：C

解析：广告效果评估中，伦理维度的关注点包括广告是否侵犯消费者权益、是否传递正能量、是否遵守法律法规等，但不直接关注广告投放的ROI。

8.关于广告伦理的约束机制，错误的是（）

A.法律法规的强制性约束

B.行业自律的约束

C.消费者监督的约束

D.企业内部规章制度的约束

答案：无

解析：广告伦理的约束机制包括法律法规的强制性约束、行业自律的约束、消费者监督的约束、企业内部规章制度的约束等。

9.广告活动中，关于产品比较广告的说法，错误的是（）

A.比较广告必须基于事实，不得含有虚假内容

B.可以比较自身产品与其他品牌产品的优缺点

C.比较广告必须得到被比较品牌的同意

D.比较广告应避免贬低其他品牌

答案：C

解析：广告活动中，比较广告必须基于事实，不得含有虚假内容，可以比较自身产品与其他品牌产品的优缺点，应避免贬低其他品牌，但并非必须得到被比较品牌的同意。

10.广告伦理的核心价值是（）

A.经济效益最大化

B.市场份额最大化

C.公平竞争

D.消费者利益最大化

答案：D

解析：广告伦理的核心价值是消费者利益最大化，通过公平竞争、真实宣传等方式，保障消费者的合法权益。

11.在广告中使用医疗术语时，主要应遵循的原则是（）

A.越专业越好，体现广告的权威性

B.避免使用专业术语，以免消费者误解

C.只使用得到标准认可的术语

D.适度使用，确保消费者能够理解

答案：D

解析：在广告中使用医疗术语时，应适度使用，确保消费者能够理解，避免过度专业化导致消费者无法理解，或滥用专业术语造成误导。广告应面向消费者，以消费者能够理解的方式进行表达。

12.关于广告活动中利益相关者的说法，错误的是（）

A.利益相关者包括消费者、广告主、广告经营者等

B.广告主只需关注