购物价值导向下的消费者渠道利用行为深度剖析与策略研究.docx

购物价值导向下的消费者渠道利用行为深度剖析与策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与广泛普及的当下，电子商务取得了令人瞩目的成就，已然成为推动经济发展的重要力量。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民比例达74.8%。从这些数据可以清晰地看出，网络购物在我国消费市场中占据着举足轻重的地位，成为了消费者购物的重要方式之一。

随着电子商务的蓬勃发展，消费者的购物渠道变得日益丰富多样。如今