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“民生公益”营销解决方案设计与实施电子教案

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本课程以“民生公益”营销为核心主题，立足市场营销专业核心素养与思政教育融合要求，旨在系统培养学生的社会责任感、公民意识及公益营销策划实战能力。依据《市场营销专业人才培养方案》及《思政教育融入专业课程指导纲要》，课程核心概念涵盖民生需求识别、公益项目运营、公益营销组合、解决方案闭环管理等；关键技能聚焦市场调研与分析、公益营销方案设计、项目执行管控及效果评估优化四大模块。

在三维目标框架下，知识与技能维度明确要求学生：掌握民生问题的分类标准与识别方法、公益项目的核心特征与运营逻辑，理解公益营销的伦理原则与实施路径，能