2025年9-10月母婴产品用户调研及需求挖掘深化工作总结.pptxVIP

第一章母婴产品用户调研背景与目标设定第二章母婴产品用户需求场景化分析第三章竞品功能缺失与市场空白分析第四章用户需求量化分析：数据建模与预测第五章母婴产品创新机会点挖掘与验证第六章调研结论与未来工作建议

01第一章母婴产品用户调研背景与目标设定

第1页调研背景：母婴市场动态与用户需求变化2024年，母婴产品市场规模已达到惊人的1.2万亿元，年增长率高达15%。这一增长主要得益于新生代父母对科学育儿和个性化体验的日益重视。例如，有机辅食市场份额同比增长30%，智能育儿设备渗透率已达到45%。然而，用户需求的变化也带来了新的挑战。传统调研往往聚焦于产品功能，而忽略了用户深层心理和场景化需求的挖掘。例如，某母婴品牌通过用户访谈发现，60%的母亲在夜间喂奶时因黑暗环境导致婴儿哭闹，而市场上几乎没有品牌提供针对性的解决方案。因此，本次调研旨在深入挖掘母婴产品用户需求，特别是场景化需求，为产品创新提供科学依据。

第2页调研目标：量化指标与定性需求结合目标一：识别2025年Q4母婴产品新增需求场景目标二：量化高端产品与性价比产品的用户偏好差异目标三：建立母婴用户需求画像数据库通过场景化分析，明确未来市场趋势和用户痛点。通过数据分析，区分不同消费群体的需求特点。通过用户画像，精准定位目标用户群体。

第3页调研方法：混合式研究设计阶段一：在线问卷调查阶段二：深度访谈阶段三：用户日志记录通过腾讯问卷收集基础数据，样本覆盖全国30个城市的母婴群体。对200位深度用户进行半结构化访谈，挖掘深层需求。记录100组家庭连续7天的产品使用日志，分析实际使用场景。

第4页调研伦理与质量控制伦理规范质量控制措施伦理审核确保匿名化处理，签署知情同意书，设置退出机制。通过多重校验、统一培训、数据交叉验证确保调研质量。通过第三方机构进行伦理审核，确保合规性。

02第二章母婴产品用户需求场景化分析

第5页场景化需求引入：新生代父母生活场景重构新生代父母的生活场景与传统父母存在显著差异，他们的育儿方式更加科学化、个性化，对产品的需求也更加多元化。本次调研将生活场景划分为家庭生活场景、出行场景和社交场景三大类，以深入分析用户在不同场景下的需求特点。例如，在家庭生活场景中，新生代父母更关注婴儿的睡眠和喂养需求，而在出行场景中，他们更关注产品的便携性和安全性。通过场景化需求分析，我们可以更精准地把握用户需求，为产品创新提供方向。

第6页家庭生活场景：睡眠与喂养的深度需求睡眠场景分析喂养场景分析需求交叉点分析新生儿家庭中睡眠相关产品的需求特点。分析辅食添加期家庭在喂养产品方面的需求特点。分析睡眠和喂养场景之间的交叉需求。

第7页出行场景：多功能与便携性的需求矛盾出行场景分类需求矛盾分析竞品对比将出行场景划分为短途出行、长途出行和特殊场景。分析不同出行场景下用户对多功能和便携性的需求矛盾。对比10个主流品牌在出行场景下的产品特点。

第8页社交场景：个性化与社交属性的需求交叉社交场景需求需求交叉点用户反馈分析用户在社交场景下的个性化需求。分析个性化需求与社交属性之间的交叉点。收集用户对社交场景需求的反馈。

03第三章竞品功能缺失与市场空白分析

第9页竞品分析框架：从功能到生态的全面评估竞品分析是产品开发的重要环节，我们需要从功能、差异化功能、用户评价和生态布局等多个维度进行全面评估。通过竞品分析，我们可以发现市场上的空白和机会点，为产品创新提供方向。例如，某竞品在基础功能方面表现优秀，但在智能化和生态布局方面存在不足。因此，我们需要在产品开发中重点关注这些方面，以满足用户的多维度需求。

第10页婴儿车功能缺失分析：传统产品的痛点缺失功能清单用户需求优先级技术整合建议列出婴儿车在功能方面的缺失点。分析用户对缺失功能的优先级。提出技术整合的建议。

第11页辅食机市场空白：智能化与个性化的结合点市场空白识别技术可行性分析用户接受度分析辅食机市场的空白点。分析技术实现的可行性。评估用户对智能化和个性化产品的接受度。

第12页总结：市场空白与竞品短板的机会点机会点清单风险提示逻辑衔接列出市场空白和竞品短板的机会点。提示产品开发中的风险。说明机会点与产品开发的逻辑衔接。

04第四章用户需求量化分析：数据建模与预测

第13页数据建模方法：用户需求与购买行为关联数据建模是量化用户需求的重要方法，通过建立数学模型，我们可以将用户需求与购买行为关联起来。例如，通过RF算法，我们可以发现影响用户购买“智能温奶器”的关键因素是“APP功能丰富度”和“品牌口碑”。这种数据建模方法可以帮助我们更精准地把握用户需求，为产品开发提供科学依据。

第14页场景需求量化：不同场景下的功能偏好场景需求热力图需求强度预测用户画像通过聚类分析，将用户需求划分为不同的类别。使用LS