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中国近代广告管理
汇报人：WPS
2025/12/03
CONTENTS
目录
01
中国近代广告管理发展历程
02
中国近代广告管理法规
03
中国近代广告管理机构
04
中国近代广告管理效果与影响
中国近代广告管理发展历程
01
起步阶段状况
法规初步探索
早期尝试制定广告管理法规，如上海曾出台简单广告规则。
行业组织萌芽
一些地区广告业自发成立组织，规范从业者行为。
管理意识初现
商家和政府开始意识到广告需管理，引导有序发展。
发展阶段特点
初步规范
民国初期，政府出台简单广告法规，如对虚假宣传初步约束。
多元管理
抗战时期，不同地区采用多元管理方式，像根据地有特色管控。
成熟阶段表现
法规完善
近代后期广告管理法规更细致，如对虚假宣传有明确惩处规定。
行业自律加强
广告行业协会建立自律规则，约束成员规范经营，维护市场秩序。
监管专业高效
政府设专门监管部门，专业人员高效处理广告违规问题。
衰落阶段原因
战争影响
抗日战争等战争频发，经济受创，企业无力投放广告，管理业务减少。
政策限制
当时政府一些政策不利于广告业发展，制约广告管理工作推进。
中国近代广告管理法规
02
早期法规制定
报纸广告规范法规
早期规定报纸广告内容需真实，如民国报纸禁虚假医药广告。
户外广告设置法规
制定户外广告设置规则，像上海曾规范街边广告牌位置。
商业广告审查法规
对商业广告进行审查，如限制香烟广告过度宣传。
法规主要内容
战争影响
抗日战争、解放战争使社会动荡，广告市场需求减少，影响广告管理发展。
经济困境
近代经济衰败，企业投放广告能力下降，导致广告管理难以有效开展。
法规执行情况
初步规范
民国时期开始出台广告法规，如《广告管理规则》，约束广告行为。
行业自律兴起
广告同业公会成立，如上海广告公会，制定公约促进行业健康发展。
法规影响意义
法规完善
近代后期广告管理法规更细致，如对药品广告虚假宣传严格约束。
行业自律加强
广告同业公会等组织积极作为，规范成员广告经营行为。
监管体系健全
政府多部门协同监管广告，如工商、卫生部门联合审查食品广告。
中国近代广告管理机构
03
官方管理机构
行业规则初步探索
上海广告公会尝试制定行规，规范广告经营活动，维护市场秩序。
政府监管意识萌芽
清政府开始意识到广告监管必要，出台简单规定管控虚假广告。
社会监督力量显现
媒体和民众对不良广告进行批评，推动广告行业自律与规范。
民间管理组织
初步规范广告内容
民国时期出台法规，禁止虚假、夸大宣传，如药品广告不得乱标疗效。
约束广告发布场所
规定广告不得在古迹、公共建筑上张贴，像故宫周边严禁张贴广告。
明确广告审批流程
商家需提交广告内容审核，获许可才可发布，如报纸广告要审批。
中国近代广告管理效果与影响
04
对广告行业规范
社会动荡不安
近代中国战乱频繁，如军阀混战，使广告管理失去稳定社会环境。
经济发展受阻
列强经济侵略冲击民族工业，企业减少广告投入致管理衰落。
对社会文化影响
初步规范
早期政府颁布简单广告法规，如报纸广告需登记，开启管理规范化。
多元监管
后期行业协会、政府共同监管，如上海广告公会参与广告自律管理。
THEEND
谢谢
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