网络游戏运营推广协议.docxVIP

网络游戏运营推广协议

鉴于甲方（以下简称“运营方”）拥有合法权利运营推广网络游戏产品《[游戏名称]》（以下简称“游戏”），其知识产权归甲方或其指定的第三方所有；乙方（以下简称“推广方”）具备开展网络游戏推广活动的专业能力和资源。为明确双方在游戏推广活动中的权利与义务，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义与解释

在本协议中，除非上下文另有明确说明，下列词语具有以下含义：

1.1“游戏”指由运营方拥有或有权运营推广的网络游戏产品《[游戏名称]》，具体版本号为[版本号，如适用]。

1.2“运营方”指甲方，即拥有游戏运营权并负责游戏日常运营的主体。

1.3“推广方”指乙方，即接受运营方委托，负责游戏推广活动的主体。

1.4“用户”指通过推广活动下载、安装、注册或实际参与游戏的个人。

1.5“推广活动”指推广方为推广游戏而采取的所有线上及线下宣传活动，包括但不限于社交媒体推广、内容营销、用户激励活动、KOL/主播合作、应用商店优化、广告投放、线下体验活动等。

1.6“推广方案”指双方协商确定的具体推广活动计划，包括推广目标、策略、渠道、预算、时间表等内容。

1.7“推广指标”指双方约定用于衡量推广活动效果的关键性能指标（KPI），具体定义见本协议第五条。

1.8“有效推广活动”指符合本协议约定，且遵守相关法律法规及平台政策的推广活动。

第二条合作范围与游戏产品

2.1运营方授权推广方在协议有效期内，按照本协议约定及推广方案，在中国大陆地区（或约定具体区域）对游戏进行推广。

2.2推广方仅可推广游戏《[游戏名称]》及相关指定活动，不得推广任何其他未经运营方书面同意的产品或服务。

2.3本协议项下的推广活动不得侵犯任何第三方的合法权益，包括但不限于知识产权、隐私权等。

第三条推广方案与推广活动

3.1双方同意，推广方应依据本协议约定，制定详细的推广方案，并提交运营方审核。推广方案应包含但不限于推广目标、核心信息、目标用户画像、推广渠道组合、具体活动内容、时间安排、预期效果及预算分配等。

3.2运营方应在收到推广方案后[]个工作日内完成审核，并书面通知推广方是否同意。若提出修改意见，应在[]个工作日内提出。

3.3推广方应在运营方书面同意推广方案或双方就修改达成一致后[]日内，按照推广方案启动推广活动。

3.4推广方应确保所有推广活动内容合法合规，符合国家相关法律法规（包括但不限于《广告法》、《网络安全法》、《个人信息保护法》等）、游戏运营规范及各大应用商店、社交媒体平台的审核要求，不得包含虚假、夸大或引人误解的信息。

3.5推广方应保留推广活动的完整记录，包括但不限于推广素材、投放记录、用户反馈等，以备双方核查。

第四条双方权利与义务

4.1运营方权利与义务：

4.1.1运营方有权对推广方案的可行性、合规性进行审核，并提出修改建议。

4.1.2运营方有权要求推广方按照推广方案及约定标准执行推广活动。

4.1.3运营方应按照本协议约定，及时向推广方提供开展推广活动所需的必要资源，包括但不限于游戏宣传素材（如游戏截图、视频、宣传文案模板等）、API接口（如用于数据上报）、技术支持等，并确保资源的质量和可用性。

4.1.4运营方应与推广方确定推广指标（KPI），并定期（如每月）提供推广活动所需的游戏内数据支持或提供数据查询途径。

4.1.5运营方应按照本协议第五条及第六条的约定，按时足额向推广方支付推广服务费用。

4.1.6运营方有权监督推广活动的执行情况，并要求推广方及时整改不符合约定或规范的行为。

4.2推广方权利与义务：

4.2.1推广方有权要求运营方提供本协议约定的推广资源和数据支持。

4.2.2推广方应严格按照经运营方审核同意的推广方案及本协议约定，专业、高效地执行推广活动，确保推广活动的执行效果符合预期。

4.2.3推广方应自行承担开展推广活动所需的人员、渠道、平台等费用，除非本协议另有约定。

4.2.4推广方应建立完善的数据统计系统，准确记录推广活动效果数据，并按照约定周期和格式向运营方提交报告。

4.2.5推广方应确保推广活动过程中收集的用户信息合法合规，严格遵守《个人信息保护法》等相关法律法规，保护用户隐私，并配合运营方处理相关事宜。

4.2.6推广方应维护运营方及游戏的良好声誉，不得进行任何有损运营方及游戏形象的行为。

4.2.7推广方应在推广活动中显著位置（如应用商店页面、活动页面等）标明推广性质，遵守相关广告法律法规。

第五条推广指标与效果评估

5.1双方同意，本协议项下的推广效果将依据以下推广指标进行评估：

5.1.1新增下载量