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2025年智慧树知到《广告案例研究》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告案例研究中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.调研潜在消费者的需求和偏好

C.了解广告投放的媒体渠道

D.设计广告的视觉和文案元素

答案：B

解析：确定目标受众是广告案例研究中的首要步骤，只有准确了解潜在消费者的需求和偏好，才能制定有效的广告策略。分析竞争对手、了解媒体渠道和设计广告元素都是在确定目标受众之后进行的辅助工作。

2.在广告案例中，AIDA模型指的是（）

A.广告的四个阶段：注意、兴趣、欲望、行动

B.广告的四个要素：创意、信息、定位、行动

C.广告的四个原则：真实性、创新性、艺术性、思想性

D.广告的四个目标：吸引、影响、说服、转化

答案：A

解析：AIDA模型是广告学中经典的模型，描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段。

3.广告案例研究中，4P理论指的是（）

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.人员（People）、过程（Process）、产品（Product）、物理环境（PhysicalEvidence）

C.市场需求（MarketDemand）、竞争策略（CompetitionStrategy）、产品定位（ProductPositioning）、价格策略（PriceStrategy）

D.品牌形象（BrandImage）、广告创意（AdvertisingCreativity）、消费者心理（ConsumerPsychology）、市场反馈（MarketFeedback）

答案：A

解析：4P理论是市场营销学中的经典理论，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素，是广告案例研究中常用的分析框架。

4.广告案例中，SWOT分析指的是（）

A.市场分析、竞争分析、消费者分析、广告效果分析

B.内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）

C.市场细分（MarketSegmentation）、目标市场选择（TargetMarketSelection）、市场定位（MarketPositioning）、市场推广（MarketPromotion）

D.创意构思（CreativeConception）、文案撰写（Copywriting）、视觉设计（VisualDesign）、媒介选择（MediaSelection）

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，包括内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）四个方面，帮助广告案例研究全面评估广告活动的内外部环境。

5.在广告案例研究中，品牌定位的核心是（）

A.突出产品的价格优势

B.强调产品的功能特点

C.塑造独特的品牌形象和价值主张

D.增加广告的投放频率

答案：C

解析：品牌定位的核心是塑造独特的品牌形象和价值主张，使品牌在消费者心中占据一个清晰、独特且有价值的位置。价格优势、功能特点和广告投放频率都是实现品牌定位的手段，但不是其核心。

6.广告案例中，故事营销的主要目的是（）

A.提高产品的销量

B.增加广告的曝光率

C.建立品牌与消费者之间的情感联系

D.降低广告的制作成本

答案：C

解析：故事营销的主要目的是通过讲述引人入胜的故事，建立品牌与消费者之间的情感联系，增强品牌的吸引力和忠诚度。提高销量、增加曝光率和降低成本都是故事营销可能带来的效果，但不是其主要目的。

7.广告案例研究中，广告效果评估的主要指标包括（）

A.广告的曝光量、点击率、转化率

B.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

C.广告的制作成本、广告的投放时间、广告的投放渠道

D.消费者的购买意愿、消费者的购买行为、消费者的购买决策

答案：B

解析：广告效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这些指标反映了广告活动对品牌形象的长期影响。曝光量、点击率、转化率等是短期效果指标，制作成本、投放时间和渠道是广告投放的考虑因素，消费者的购买意愿、行为和决策是广告效果的最终体现。

8.广告案例中，病毒式营销的关键在于（）

A.投入大量的广告费用

B.设计吸引人的广告内容

C.利用社交网络快速传播