解构非理性购买决策：行为、因素与策略分析.docxVIP

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2025-12-11 发布于上海
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解构非理性购买决策：行为、因素与策略分析

一、引言

1.1研究背景

在当今高度繁荣且复杂多变的消费市场中，消费者的购买行为呈现出极为丰富多样的形态。随着社会经济的持续发展，人们的生活水平不断提升，消费观念也在持续更迭。从传统的注重产品基本功能，逐渐转变为更加关注产品的品质、品牌、个性化以及消费体验等多个维度。消费不再仅仅是为了满足基本的生理需求，更多地成为了一种表达自我、彰显身份、追求生活品质和情感满足的方式。

在电商购物节期间，如“双十一”“618”，消费者的购买热情被极大地激发。大量消费者在短时间内涌入电商平台，进行大规模的购物。许多消费者会提前加购商品，在活动开始的瞬间迅速下单。这其