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影视文化与旅游品牌合作发展方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

构建“影视IP赋能+旅游品牌升级+市场双向引流”体系，实现影视IP旅游转化率≥30%、旅游品牌知名度提升≥40%、合作项目游客满意度≥95%、年度文旅营收增长≥35%。

解决“影视IP变现薄弱、旅游品牌同质化、合作联动松散”痛点，推动合作从“简单植入”向“深度融合+长效运营”转型。

形成“影视为流量入口、旅游为体验载体、品牌为价值核心”循环，实现文化传播价值、品牌增值价值与经济收益价值共赢。

（二）市场定位

核心客群：影视粉丝（注重IP沉浸式体验）、青年游客（偏好潮流打卡）、家庭游客（需求亲子友好型项目）、文化研学群体（侧重影视与地域文化关联）；兼顾影视公司（IP输出）、旅游品牌（资源提供）、文旅企业（运营执行）、政府机构（政策协调），覆盖“影视取景地合作、影视IP主题园区、影视文化节庆联动”三类核心场景。

（三）形象定位

塑造“品影视经典?游品牌胜地”形象，突出“IP正宗、体验沉浸、品牌协同”特质，强化影视文旅合作的市场竞争力。

二、方案内容体系

（一）融合型合作项目设计

影视取景地合作（以《长安十二时辰》与西安文旅品牌为例）：

IP赋能：在西安曲江池、大唐不夜城等取景地设置“影视场景打卡点”（还原“不良帅办公署”“上元灯会”场景，配备同款服饰租赁）；联合影视公司发布“剧中长安”文化地图，标注取景地与历史原型关联；

品牌升级：西安文旅推出“长安十二时辰主题线路”，串联取景地与兵马俑、大雁塔等核心景点；开发“影视同款体验”（唐代妆容体验、上元灯制作，匹配剧中文化元素）；

联动运营：影视公司授权使用剧中片段用于旅游品牌宣传，旅游品牌在景区播放剧集精华；推出“IP联名套票”（含景区门票+影视周边），购票可参与“剧中角色cosplay巡游”；

合作要点：场景还原经影视版权方审核，避免偏离IP调性；每日限流5000人，分时段开展体验活动，保障游览质量。

影视IP主题园区（以《西游记》与横店影视城品牌为例）：

IP落地：在横店影视城打造“西游记主题园区”，还原“花果山”“盘丝洞”“火焰山”等经典场景，引入“真假美猴王”“三打白骨精”沉浸式演出；

品牌联动：横店影视城与影视版权方联合开发“IP衍生体验”（学习猴戏动作、制作西游记主题皮影）；推出“影视研学课程”（解析特效制作、剧本研读，适合学生群体）；

长效运营：定期更新园区内容（如结合新版西游记作品新增场景）；联合影视公司举办“西游记角色海选”，优胜者可参与影视客串；

合作要点：IP使用需签订长期合作协议，确保稳定性；园区内商业业态（餐饮、文创）均融入IP元素，避免违和感。

影视文化节庆联动（以金鸡百花电影节与厦门文旅品牌为例）：

IP造势：厦门文旅联合电影节组委会打造“影视主题节庆”，设置“明星红毯打卡点”“电影海报展”“影视论坛”，吸引游客参与；

品牌引流：推出“电影节专属旅游线路”（串联电影取景地、电影节场馆）；开发“影视主题住宿”（酒店房间布置电影节周边，提供影片点播服务）；

双向赋能：电影节期间在景区播放厦门取景影片，提升城市知名度；厦门文旅为电影节提供场地与后勤支持，降低举办成本；

合作要点：节庆活动需提前6个月筹备，与旅游旺季（如国庆、春节）错峰或联动；设置“大众参与环节”（如露天电影展、短视频大赛），扩大客群覆盖。

三、实施方式与方法

（一）前期筹备（1-4个月）

资源调研：筛选适配影视IP（经典性、受众基础、文化价值）、评估旅游品牌资源（场地、接待能力、市场影响力）、分析目标客群需求（体验偏好、消费能力）；联合双方团队开展可行性论证，确定3个核心合作场景。

合作洽谈：与影视公司签订IP合作协议（明确授权范围、费用分成、使用规范）；与旅游品牌确定分工（资源提供、运营执行、市场推广）；制定合作章程，明确双方权责与利益分配机制。

方案制定：完成项目设计（场景规划、体验流程、预算）、市场推广策略（渠道选择、内容设计）；制定《IP使用规范》《服务质量标准》《应急方案》；设计联名宣传物料（海报、视频、手册）。

（二）中期落地与优化（5-12个月）

项目筹备（5-8个月）：

硬件搭建：按IP规范改造场地（如取景地场景还原、主题园区建设）；采购或制作体验道具、IP周边产品；

人员培训：对导游、演员、服务人员开展IP知识与服务流程培训；邀请影视主创团队参与指导，确保体验authenticity；

测试运营：邀请200名核心客群（影视粉丝、旅游达人）开展内测，收集反馈优化项目（如调