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2025年智慧树知到《广告媒介策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在制定广告媒介策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.目标受众的特征

D.媒介的发布时间

答案：C

解析：目标受众的特征是制定广告媒介策略的基础，只有准确了解目标受众的年龄、性别、地域、收入、生活方式、消费习惯、媒体接触习惯等特征，才能选择合适的媒介进行广告投放，从而提高广告的到达率和效果。媒介的覆盖范围、成本和发布时间都是在确定目标受众特征的基础上进行考虑和选择的。

2.以下哪种媒介适合用于传递即时性、突发性的广告信息？（）

A.报纸

B.电视

C.广播

D.杂志

答案：C

解析：广播具有传播速度快、覆盖范围广、制作周期短、成本较低等特点，适合用于传递即时性、突发性的广告信息。报纸、杂志的出版周期较长，不适合传递紧急信息。电视虽然覆盖范围广，但制作成本高，周期也相对较长。

3.在广告媒介策略中，媒介组合指的是（）

A.同时使用多种媒介进行广告投放

B.选择一种最适合的媒介进行广告投放

C.根据不同媒介的特点进行搭配使用

D.对媒介进行分类管理

答案：C

解析：媒介组合是指根据广告目标、目标受众、媒介特点、广告预算等因素，将不同的媒介进行合理的搭配和组合，以发挥协同效应，提高广告的整体效果。同时使用多种媒介进行广告投放只是媒介组合的一种表现形式，选择一种最适合的媒介进行广告投放是单一媒介策略，对媒介进行分类管理是媒介管理的一种方法，都不符合媒介组合的定义。

4.以下哪种媒介最适合用于展示产品的高端形象？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

答案：A

解析：电视广告具有画面精美、音效震撼、覆盖面广等特点，能够有效地展示产品的高端形象，提升品牌的价值感。网络广告、报纸广告虽然也有一定的传播效果，但在展示产品形象方面不如电视广告。户外广告虽然覆盖面广，但通常用于品牌宣传，不适合展示具体产品的细节和高端形象。

5.在评估广告媒介的效果时，常用的指标不包括（）

A.到达率

B.暴露次数

C.媒介成本

D.媒介覆盖率

答案：C

解析：评估广告媒介的效果时，常用的指标包括到达率（指广告信息触达目标受众的比例）、暴露次数（指目标受众接触到广告信息的次数）、媒介覆盖率（指广告信息能够覆盖的地理范围或人口范围）。媒介成本是选择媒介时需要考虑的因素，但不属于评估媒介效果的指标。

6.以下哪种媒介适合用于针对特定区域进行广告投放？（）

A.电视

B.广播

C.网络广告

D.户外广告

答案：D

解析：户外广告具有位置固定、覆盖范围有限、目标明确等特点，适合用于针对特定区域进行广告投放。电视、广播的覆盖范围较广，难以针对特定区域进行精准投放。网络广告虽然可以进行地理定位，但通常用于区域性较强的品牌推广，不如户外广告针对性强。

7.在选择广告媒介时，需要考虑的因素不包括（）

A.媒介的受众群体

B.媒介的传播速度

C.媒介的发布时间

D.媒介的发布渠道

答案：D

解析：选择广告媒介时，需要考虑的因素包括媒介的受众群体是否符合目标受众、媒介的传播速度是否满足广告信息传递的要求、媒介的发布时间是否与目标受众的接触时间相匹配等。媒介的发布渠道属于媒介的具体操作层面，不是选择媒介时需要考虑的因素。

8.以下哪种媒介适合用于传递复杂的广告信息？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：C

解析：报纸广告具有信息量大、阅读时间长、内容深入等特点，适合用于传递复杂的广告信息。电视广告、网络广告虽然也可以传递复杂信息，但通常用于展示产品形象和吸引注意力，不太适合传递需要详细解释的信息。户外广告由于版面有限，不适合传递复杂信息。

9.在广告媒介策略中，媒介权重指的是（）

A.不同媒介的投放比例

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介的发布时间

答案：A

解析：媒介权重是指在不同媒介组合中，根据广告目标、目标受众、媒介特点等因素，对不同媒介进行合理的分配和权重设置，以确定不同媒介的投放比例。媒介的覆盖范围、成本和发布时间都是选择媒介时需要考虑的因素，但不属于媒介权重的定义。

10.以下哪种媒介适合用于提升品牌知名度？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：A

解析：电视广告具有覆盖面广、传播速度快、影响力大等特点，能够有效地提升品牌知名度。网络广告、报纸广告、户外广告虽然也有一定的品牌宣传效果，但在提升品牌知名度方面不如电视广告。

11.在广告媒介策略中，受众收视率通常是指（）

A.媒介覆盖