品牌合作对消费者忠诚度的影响分析可行性研究报告.docx

品牌合作对消费者忠诚度的影响分析可行性研究报告

一、项目概述

1.1研究背景

1.1.1市场竞争环境与品牌合作趋势

当前，全球市场竞争日趋激烈，产品同质化现象严重，品牌差异化成为企业获取核心竞争力的关键路径。在此背景下，品牌合作（如跨界联名、战略联盟、联合营销等）作为一种高效的资源整合方式，被越来越多的企业采用。据艾瑞咨询2023年数据显示，国内品牌合作市场规模年均增长率达18.5%，其中快消、零售、科技行业合作频次最高。例如，瑞幸咖啡与贵州茅台的“酱香拿铁”单品上市首日销量突破542万杯，创下单品销售纪录；优衣库与KAWS、村上隆等艺术家的联名系列长期保持高热度，带动品牌销售额同比增长2