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黑龙江卫视频道非黄金时段开发策略探究：基于受众与市场的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

在当前的电视媒体竞争格局中，省级卫视面临着前所未有的挑战与机遇。随着新媒体的迅猛发展，观众的注意力被分散到众多不同的媒介平台上，传统电视媒体的受众份额受到了严重的挤压。同时，上百个电视频道可供观众选择，使得省级卫视在这场激烈的竞争中，既要努力形成自身特色，争夺黄金时段的高收视率，又要积极探索新的发展路径，减少收视盲区，挖掘非黄金时段的潜在价值，以此形成差异化的局部竞争优势。

黑龙江卫视作为省级卫视中的一员，同样面临着这样的困境。尽管在某些方面做出了努力，但在市场份额的争夺中，仍需不断寻求突破。在这样的背景下，对黑龙江卫视频道非黄金时段的开发进行深入研究就显得尤为重要。

从黑龙江卫视自身的发展角度来看，开发非黄金时段具有多方面的积极意义。首先，能够增加频道的节目播出量和多样性，满足不同观众群体在不同时间段的收视需求。例如，早间时段的节目可以满足上班族在早餐或通勤路上获取信息的需求；午后时段的节目可以为退休在家的老年人提供休闲娱乐；深夜时段的节目则可以吸引那些夜生活丰富或有特殊兴趣爱好的观众。其次，通过合理的节目编排和内容策划，提升非黄金时段的收视率，进而提高频道的整体收视表现，增强频道在市场中的竞争力。例如，安徽卫视通过对非黄金时段电视剧的精心编排，吸引了大量观众，提升了频道的整体影响力。最后，开发非黄金时段还有助于培养观众的忠诚度，形成稳定的观众群体。当观众在非黄金时段能够收看到符合自己兴趣和需求的节目时，他们会更倾向于持续关注该频道，从而为频道的长期发展奠定坚实的基础。

从行业发展的角度来看，对黑龙江卫视频道非黄金时段开发的研究，能够为其他省级卫视提供宝贵的借鉴经验。通过分析黑龙江卫视在非黄金时段开发过程中的成功经验和失败教训，其他省级卫视可以更好地了解非黄金时段的特点和观众需求，制定更加科学合理的节目编排策略和内容创新方案。这不仅有助于推动省级卫视整体竞争力的提升，也能够促进整个电视行业的健康发展，使其在新媒体的冲击下，更好地满足观众日益多样化的收视需求。

1.2研究方法与创新点

本研究综合运用了多种研究方法，以确保研究的全面性、准确性和深入性。

文献研究法是本研究的重要基础。通过广泛查阅国内外相关的学术文献、行业报告、新闻资讯等资料，全面了解电视媒体非黄金时段开发的理论基础、研究现状和发展趋势。梳理了不同学者对于电视时段划分、受众需求分析、节目编排策略等方面的观点和研究成果，为后续的研究提供了坚实的理论支撑。同时，通过对行业报告和新闻资讯的分析，了解了当前省级卫视在非黄金时段开发方面的实践情况和面临的问题，为研究提供了现实依据。

数据分析法则为研究提供了客观的数据支持。收集并分析了黑龙江卫视以及其他省级卫视在非黄金时段的收视率、观众满意度、市场份额等数据，运用统计学方法和数据分析工具，深入挖掘数据背后的规律和趋势。通过对不同时间段、不同节目类型的数据对比分析，准确把握黑龙江卫视非黄金时段的收视特点和观众需求，为节目编排策略的制定提供了科学依据。例如，通过分析发现，黑龙江卫视在早间时段的新闻节目收视率较低，而在午后时段的电视剧节目受到部分观众的喜爱，这为后续的节目调整提供了重要参考。

案例对比法也是本研究的关键方法之一。选取了安徽卫视、湖南卫视等在非黄金时段开发方面取得显著成效的省级卫视作为案例，与黑龙江卫视进行对比分析。详细研究了这些成功案例在频道定位、节目编排、内容创新、宣传推广等方面的具体做法和经验，找出黑龙江卫视与它们之间的差距和不足之处。通过对比分析，借鉴其他卫视的成功经验，结合黑龙江卫视的实际情况，提出针对性的改进建议和策略。例如，湖南卫视通过周末战略和节目差异化编排，在非黄金时段吸引了大量年轻观众，其成功经验为黑龙江卫视提供了有益的启示。

本研究的创新点主要体现在研究视角的独特性上。以往对于省级卫视的研究，大多集中在黄金时段的节目竞争和频道整体发展战略上，对非黄金时段的开发关注相对较少。而本研究将重点聚焦于黑龙江卫视频道的非黄金时段，从受众需求、节目编排、市场竞争等多个维度进行深入分析，为省级卫视的发展研究提供了一个全新的视角。同时，在研究过程中，注重将理论与实践相结合，不仅从学术理论的角度探讨非黄金时段开发的可行性和策略，还通过实际案例分析和数据验证，提出具有实际操作性的建议和方案，为黑龙江卫视以及其他省级卫视的非黄金时段开发提供了更具针对性和实用性的参考。

二、概念界定与理论基础

2.1电视语境中的“时间”与“时段”

在电视领域中，“时间”具有多维度的内涵。从物理层面看，它与现实世界的时间同步，电视节目依照固定的时间顺序依次播出，观众在日常生活的时间流程中收看电视，这体现了电视播出时间与人们日常生活