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研究报告

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2026年中国旅游产业竞争态势研究报告

一、2026年中国旅游产业概述

1.1旅游产业规模与增长趋势

(1)2026年，中国旅游产业规模持续扩大，成为国民经济的重要组成部分。据国家旅游局数据显示，2026年国内旅游市场总消费预计达到5.6万亿元，同比增长10%以上。其中，国内旅游人数将达到60亿人次，人均旅游消费约为9500元。以旅游收入为例，2026年旅游总收入达到4.8万亿元，同比增长12%，占国内生产总值的比重达到5.5%。这一增长趋势得益于国内经济的稳步增长，以及旅游消费观念的转变。

(2)在旅游产业规模扩大的同时，旅游市场结构也在不断优化。休闲度假旅游、乡村旅游、红色旅游等新兴旅游业态迅速崛起，成为旅游市场的新亮点。以乡村旅游为例，2026年乡村旅游接待游客人数达到15亿人次，同比增长20%，乡村旅游收入达到1.2万亿元，同比增长25%。此外，随着旅游消费升级，高品质、个性化旅游产品需求旺盛，高端旅游市场增长迅速，预计2026年高端旅游市场规模将达到1万亿元。

(3)在国际旅游市场方面，中国旅游产业也展现出强劲的竞争力。2026年，中国出境旅游人数预计达到1.5亿人次，同比增长10%。其中，亚洲、欧洲、北美等地区成为中国人出境旅游的主要目的地。以出境游为例，2026年中国人出境旅游消费达到1.2万亿元，同比增长15%。同时，中国入境旅游市场也呈现出良好的增长态势，预计2026年入境旅游人数将达到1.3亿人次，同比增长8%。在入境旅游市场中，港澳台地区、东南亚地区以及欧美地区成为主要客源市场。

1.2旅游产业政策环境分析

(1)近年来，中国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列政策以促进旅游业的转型升级。政策环境方面，政府持续优化旅游产业布局，推动区域协调发展。例如，《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，要推动旅游业与乡村振兴、新型城镇化等战略深度融合，培育一批具有国际竞争力的旅游目的地。此外，政府还通过财政补贴、税收优惠等措施，鼓励企业投资旅游产业，提升旅游服务质量。

(2)在市场监管方面，政府强化了对旅游市场的监管力度，规范旅游市场秩序。2026年，国家旅游局等部门联合发布《旅游市场秩序整治三年行动计划》，旨在打击非法旅游经营行为，保护消费者权益。政策中还强调了对旅游企业的信用体系建设，要求企业加强自律，提高服务质量。同时，政府还推动旅游标准化建设，发布了多项旅游服务质量标准，以提升旅游产业的整体水平。

(3)在国际交流与合作方面，中国政府积极参与国际旅游事务，推动旅游业的国际化发展。2026年，中国与多个国家和地区签署了旅游合作协议，促进旅游文化交流。政策还鼓励旅游企业“走出去”，参与国际旅游市场竞争。此外，政府还加大对旅游人才培养的投入，提升旅游从业人员的综合素质，以适应旅游业发展需求。这些政策的实施，为旅游产业的健康发展提供了有力保障。

1.3旅游消费市场特征

(1)2026年，中国旅游消费市场呈现出多元化、个性化、高品质化的特征。据国家统计局数据显示，2026年国内旅游市场人均消费达到9500元，同比增长10%。其中，休闲度假旅游、乡村旅游、红色旅游等新兴旅游业态受到消费者青睐。以休闲度假旅游为例，2026年休闲度假旅游市场规模达到2.8万亿元，同比增长15%。消费者更加注重旅游体验，追求身心放松和精神满足。

(2)旅游消费市场细分方面，年轻一代成为旅游消费的主力军。数据显示，2026年，90后、00后旅游消费人群占比达到60%。这一群体偏好个性化、体验式旅游产品，如定制游、主题公园、户外探险等。以定制游为例，2026年定制游市场规模达到5000亿元，同比增长20%。同时，旅游消费市场呈现出家庭化趋势，亲子游、家庭游成为旅游市场的重要组成部分。

(3)在旅游消费地域分布上，东部沿海地区仍然是旅游消费热点，但中西部地区旅游消费增长迅速。2026年，东部沿海地区旅游消费总额达到2.2万亿元，同比增长8%。中西部地区旅游消费总额达到1.4万亿元，同比增长12%。以乡村旅游为例，2026年中西部地区乡村旅游收入同比增长25%，成为旅游消费市场的新亮点。此外，随着“互联网+”的深入发展，线上旅游预订、旅游电商等新型消费模式逐渐普及，为旅游消费市场注入新的活力。

二、国内外旅游市场竞争态势

2.1国际旅游市场动态

(1)2026年，全球国际旅游市场逐渐恢复活力，但仍受到新冠疫情的影响。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2026年全球国际旅游人数预计达到10亿人次，同比增长20%。其中，亚洲地区成为国际旅游市场增长最快的区域，预计增长率为25%。以中国为例，2026年中国出境旅游人数达到1.5亿人次，同比增长10%，成为亚洲地区旅游市场的亮点。