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研究报告

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2026年中国旅游行业市场调研与投资趋势研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长，居民收入水平的不断提高，以及旅游消费观念的日益普及，中国旅游行业得到了迅速发展。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告》显示，2019年中国国内旅游人数达到55.4亿人次，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。旅游已成为我国经济增长的重要引擎和居民消费的热点。以5A级旅游景区为例，2019年全国共有254家，游客接待量超过10亿人次，其中黄山、九寨沟、张家界等景区游客数量更是突破了千万级。

(2)与此同时，我国政府高度重视旅游产业的发展，出台了一系列政策措施，推动旅游业转型升级。2018年，国务院发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，明确提出要推动旅游业高质量发展，打造世界旅游强国。在此背景下，旅游行业呈现出以下特点：一是旅游消费结构不断优化，休闲度假、文化体验等高端旅游产品需求增长迅速；二是旅游目的地多样化发展，特色小镇、乡村旅游等新兴旅游业态兴起；三是旅游服务品质提升，智慧旅游、个性化服务等成为行业发展趋势。

(3)在全球范围内，中国旅游市场的增长也为世界旅游产业带来了新的机遇。2019年，中国出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%，旅游消费超过1.5万亿元人民币，成为全球最大的旅游消费市场。以泰国为例，2019年赴泰中国游客数量超过900万人次，为泰国带来了超过400亿元人民币的收入。这些数据充分说明，中国旅游市场在全球旅游产业中的地位日益凸显，未来发展潜力巨大。

1.2行业政策环境

(1)近年来，我国政府出台了一系列政策，旨在推动旅游行业的健康发展。2018年，国务院发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，提出要加大旅游基础设施建设投入，提升旅游服务质量，培育旅游新业态。根据该政策，各级政府累计投入旅游基础设施建设资金超过1.2万亿元，有效改善了旅游目的地的接待能力。以四川省为例，政府投资建设了多条旅游专线，使得阿坝藏族羌族自治州等偏远地区的旅游接待能力大幅提升。

(2)在政策引导下，旅游行业监管体系逐步完善。2019年，国家旅游局联合多部门发布了《旅游市场秩序专项整治行动方案》，严厉打击旅游市场违法违规行为。该方案实施以来，全国共查处旅游市场违法违规案件1.3万起，有效维护了旅游市场的公平竞争环境。以北京为例，通过专项整治，实现了旅游市场秩序的明显改善，游客满意度逐年上升。

(3)此外，政府还鼓励旅游与相关产业的融合发展，推动旅游产业升级。2019年，文化和旅游部联合发布了《关于促进文化与旅游产业融合发展的指导意见》，明确提出要推动旅游与文化、体育、农业等产业的深度融合。这一政策促进了乡村旅游、文化旅游等新业态的快速发展。以浙江省为例，通过文旅融合发展，实现了乡村旅游收入超过500亿元，有力推动了乡村振兴战略的实施。

1.3行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国旅游市场规模持续扩大，成为全球最大的国内旅游市场。据国家旅游局统计，2019年中国国内旅游人数达到55.4亿人次，同比增长8.4%，旅游收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。其中，国内旅游收入占比超过90%，显示出国内旅游市场的巨大潜力。

(2)随着旅游消费升级，高品质旅游产品需求不断增长。数据显示，2019年国内旅游消费中，休闲度假、文化旅游、健康养生等高端旅游产品收入占比超过30%，同比增长15%。这一趋势表明，消费者对于旅游体验的要求日益提高，旅游市场规模的增长与消费结构的优化同步进行。

(3)国际旅游市场方面，中国游客的出境旅游人数持续增长。2019年，中国出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%，旅游消费超过1.5万亿元人民币。亚洲、欧洲、北美洲等地区的热门旅游目的地成为中国人出境旅游的热门选择，中国游客的国际旅游消费已成为推动全球旅游市场发展的重要力量。

二、市场需求分析

2.1国内旅游市场需求

(1)随着我国经济的快速增长和居民消费水平的提升，国内旅游市场需求呈现出多元化、个性化的特点。根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告》，2019年国内旅游市场规模达到55.4亿人次，旅游收入6.63万亿元，同比增长8.4%。这一数据显示，国内旅游市场已成为推动我国经济发展的重要力量。

首先，休闲度假型旅游需求增长迅速。随着工作节奏的加快和生活压力的增大，人们对于休闲度假的需求日益增加。根据报告，2019年休闲度假型旅游收入占比超过40%，同比增长15%。其中，自驾游、家庭游、周末游等成为热门旅游形式。

其次，文化旅游市场受到广泛关注。随着国家对文化产业的重视，以及人民群众对文化生活的需求不断增长，文化旅游市场呈现出蓬勃发展的态势