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2025年广告发布风险承担协议模板

甲方（广告发布者）：_________________________

乙方（广告主/接受者）：_________________________

鉴于甲方拥有发布广告的渠道和资质，乙方拥有合法的广告内容和发布需求，双方基于平等、自愿、公平和诚实信用的原则，为明确在广告发布过程中可能存在的风险及其承担方式，经友好协商，达成如下协议：

第一条合同当事人

甲方为：_________________________，住所地：_________________________，统一社会信用代码：_________________________。

乙方为：_________________________，住所地：_________________________，统一社会信用代码/身份证号码：_________________________。

第二条合同背景与目的

双方同意就乙方委托甲方发布的广告（以下简称“本广告”）进行合作。本协议旨在明确双方在广告发布过程中，对于可能出现的各类风险（包括但不限于合规风险、侵权风险、技术风险、效果风险及第三方责任风险等）的识别、防范、处理及责任承担，以保障双方的合法权益，促进合作顺利进行。

第三条定义与解释

1.广告：指由乙方提供或确认内容，通过甲方渠道发布的，以推广商品、服务或品牌为目的的信息。

2.广告发布：指甲方按照约定，将广告在指定媒介、时间、地点进行展示、播放或传播的行为。

3.风险：指在广告发布过程中，可能对一方或双方造成财产损失、声誉损害或法律责任的潜在不利的可能性。具体风险类型见本协议第五条。

4.合理注意义务：指甲方在广告发布过程中，应依据行业规范、法律规定及岗位要求，以普通谨慎程度所应尽的审核、管理和技术保障义务。

5.不可抗力：指双方不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为、法律政策重大调整、疫情及其防控措施等。

6.损失：指因违约或侵权行为导致的直接损失、合理的间接损失以及为避免损失扩大而支出的合理费用。

第四条广告内容与审核

1.乙方负责提供本广告所需的广告素材（包括但不限于文案、图片、视频、设计文件等），并保证其拥有合法来源，内容真实、准确，不侵犯任何第三方的合法权益，且符合中国相关法律法规（包括但不限于《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等）及行业规范的要求。

2.甲方有权对乙方提交的广告内容进行审核。审核内容包括但不限于内容的合法性、合规性、真实性、安全性以及是否侵犯第三方权益。

3.甲方应在收到乙方提交的广告内容后___________个工作日内完成审核。如需修改，甲方应及时通知乙方；乙方应在收到通知后___________个工作日内完成修改并提交甲方。如乙方逾期未修改，甲方有权拒绝发布或按本协议约定处理。

4.甲方仅在确认乙方已根据甲方通知完成合理修改，且广告内容最终符合约定要求后，才进行广告发布。甲方对广告内容的实质性内容（如事实陈述、宣传效果承诺等）不承担保证责任，但甲方应在其“合理注意义务”范围内，对明显违法或存在严重侵权风险的内容，进行必要的提示或拒绝发布。

5.乙方应确保其对广告内容的最终确认是真实、完整的。因乙方提供的内容存在缺陷、错误或违法情形，导致甲方遭受任何损失（包括但不限于政府罚款、第三方索赔、诉讼费用、律师费等），乙方应承担全部责任，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。

第五条风险识别与承担分配

双方确认在广告发布过程中可能存在以下风险类型：

1.合规风险：广告内容违反国家法律法规或监管政策，导致行政处罚、市场禁入等。

2.侵权风险：广告内容侵犯商标权、著作权、肖像权、名誉权、隐私权等知识产权，或构成虚假宣传、诽谤、不正当竞争等。

3.技术风险：因甲方发布系统、网络、服务器等技术原因，导致广告无法正常展示、加载缓慢、错位投放、数据统计错误等。

4.效果风险：广告的实际投放效果（如曝光量、点击率、转化率等）未达到乙方预期（具体预期需另行书面约定或以行业普遍水平为准）。

5.第三方责任风险：因本广告内容引发第三方投诉、索赔、诉讼或仲裁，或导致乙方承担行政、民事或刑事责任。

6.不可抗力风险：因不可抗力因素导致广告无法按计划发布、中断或需要修改。

双方就上述风险承担分配约定如下：

1.合规风险与侵权风险：

*乙方保证其提供的广告内容完全合法合规，不侵犯任何第三方权益。乙方应对其提供的所有广告内容的合法性、合规性、真实性和不侵权性向甲方作出完全保证和承诺，并承担由此产生的一切法律责任和费用。