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2025年自考市场调查题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析

B.确定调查目的

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，用于收集大量数据的方法是（）。

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

3.描述性研究的主要目的是（）。

A.解释现象的原因

B.描述市场特征

C.预测未来趋势

D.检验假设

答案：B

4.在抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中的概率的方法是（）。

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：B

5.市场调查报告中，通常最先出现的部分是（）。

A.结论

B.方法

C.引言

D.数据分析

答案：C

6.在数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）。

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

7.市场调查中，定性研究的主要目的是（）。

A.获取大量数据

B.深入理解消费者行为

C.检验假设

D.预测未来趋势

答案：B

8.在问卷调查中，开放式问题的优点是（）。

A.数据易于量化

B.可以获取深入信息

C.回复率高

D.适用于大规模调查

答案：B

9.市场调查中，用于评估调查结果可靠性的指标是（）。

A.抽样误差

B.回收率

C.抽样框

D.样本量

答案：A

10.在市场调查中，用于分析两个变量之间关系的统计方法是（）。

A.描述性统计

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,C,D,E

2.描述性研究的常用统计方法包括（）。

A.频数分布

B.百分比

C.均值

D.标准差

E.线性回归

答案：A,B,C,D

3.抽样调查中，常用的抽样方法包括（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

E.系统抽样

答案：A,B,C,D,E

4.市场调查报告中，通常包括的部分有（）。

A.引言

B.方法

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

5.定性研究的主要优点包括（）。

A.深入理解消费者行为

B.获取丰富信息

C.成本较低

D.结果易于量化

E.适用于大规模调查

答案：A,B,C

6.问卷调查中，常用的题型包括（）。

A.是非题

B.选择题

C.量表题

D.开放式问题

E.配对题

答案：A,B,C,D,E

7.市场调查中，常用的数据分析方法包括（）。

A.描述性统计

B.相关分析

C.回归分析

D.方差分析

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D,E

8.市场调查中，常用的抽样框包括（）。

A.名单抽样框

B.地理抽样框

C.商业数据库

D.公开数据库

E.网络数据库

答案：A,B,C,D,E

9.市场调查中，常用的调查工具包括（）。

A.问卷调查表

B.访谈提纲

C.观察记录表

D.实验设计

E.数据分析软件

答案：A,B,C,D,E

10.市场调查中，常用的质量控制方法包括（）。

A.问卷预测试

B.数据复核

C.抽样误差控制

D.回收率控制

E.样本量控制

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场调查的唯一目的是为了获取数据。（）

答案：错误

2.描述性研究可以解释现象的原因。（）

答案：错误

3.抽样调查中，样本量越大，调查结果越可靠。（）

答案：正确

4.问卷调查中，开放式问题的数据易于量化。（）

答案：错误

5.市场调查报告中，结论部分通常最后出现。（）

答案：正确

6.定性研究的结果通常不具有普遍性。（）

答案：正确

7.市场调查中，常用的数据分析软件包括SPSS和Excel。（）

答案：正确

8.抽样框的质量直接影响抽样调查的结果。（）

答案：正确

9.市场调查中，常用的调查工具包括问卷调查表和访谈提纲。（）

答案：正确

10.市场调查中，质量控制方法可以提高调查结果的可靠性。（）

答案：正确

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目的、设计调查方案、选择调查方法、收集数据、整理和分析数据、撰写调查报告。每个步骤都是确保调查结果准确性和可靠性的关键。

2.简述描述性研究和解释性研究的区别。

答案：描述