电商主播可信度对消费者情感驱动型购买行为的作用.docx

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2025-12-12 发布于重庆
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电商主播可信度对消费者情感驱动型购买行为的作用

说明

电商主播的可信度对消费者决策过程，尤其是在冲动性购买行为中，起着至关重要的作用。主播通过其专业性、亲和力和可靠性等多维度的构成，不仅能够提升消费者的信任感，还能够通过情感驱动、认知不协调和社会认同等机制，影响消费者的决策路径。随着电商直播行业的不断发展，主播的可信度将在未来的消费行为中发挥更加重要的作用，成为影响冲动性购买的关键因素。

电商主播可信度的建立通常依赖于情感上的驱动。主播通过其个性化的表现、情感化的语言和互动方式，能够激发消费者的情感反应。在消费者的购买决策过程中，情感往往占据着