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价值链重构与创新：服装产业商业模式转型路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化的大背景下，服装产业作为全球重要的消费品产业之一，正面临着前所未有的激烈竞争态势。据相关数据显示，2024年全球服装行业市场规模约18000亿美元，近五年行业复合增速2.59%，众多服装企业在这片红海市场中奋力角逐。随着消费者需求的日益多样化、个性化，以及快时尚潮流的冲击和环保意识的提升，传统服装企业正陷入困境。

传统服装企业面临着诸多挑战。从市场需求角度来看，服装市场正从同质化品牌市场向精准碎片化市场转变。70、80后人群进入家庭生活主要节奏，其服装消费走向精细化和