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从被动到主动：中国电视受众主体地位的演进与升华

一、引言

1.1研究背景与意义

自1958年北京电视台（中央电视台前身）试播，开启中国电视事业篇章以来，中国电视历经了从无到有、由弱至强的蜕变。在探索阶段，技术的局限使得电视的普及程度较低，节目内容也相对匮乏，观众更多是被动接收有限的信息。但随着改革开放的推进，电视行业迎来了高速发展期，彩色电视逐渐普及，电视台数量不断增加，节目类型日益丰富，从单一的新闻、文艺节目，拓展到涵盖电视剧、综艺、体育、科教等多元化的节目体系。步入数字化时代，数字电视、网络电视的兴起，彻底打破了传统电视的时空限制，观众的选择更加多样。

受众主体地位的确立与提升，对电