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网络营销考研题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.网络营销的核心是（）

A.企业B.产品C.顾客D.网络技术

2.以下哪种不属于网络营销的特点（）

A.跨时空B.个性化C.成本高D.交互性

3.搜索引擎营销的主要模式不包括（）

A.搜索引擎优化B.关键词广告C.网络广告D.付费收录

4.电子邮件营销的优势不包括（）

A.精准定位B.成本低C.反馈迅速D.不易被拒收

5.网络营销的基本职能不包括（）

A.网络品牌B.网站推广C.客户服务D.传统营销

6.以下哪个是网络营销定价的特点（）

A.高价位定价B.低价位定价C.弹性定价D.固定定价

7.网络营销渠道的特点不包括（）

A.虚拟性B.高效性C.局限性D.互动性

8.社交媒体营销的主要平台不包括（）

A.微信B.微博C.抖音D.淘宝

9.网络营销环境的特点有（）

A.稳定性B.单一性C.动态性D.静止性

10.以下哪种网络营销工具常用于网络调研（）

A.企业网站B.搜索引擎C.电子邮件D.QQ

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.网络营销的常用方法包括（）

A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.网络广告营销

2.网络营销的目标市场选择策略有（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略

3.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.视频广告

4.网络营销的促销方式包括（）

A.网络广告B.搜索引擎营销C.电子邮件营销D.社交媒体营销

5.网络营销的客户服务方式有（）

A.在线客服B.电子邮件C.论坛D.电话

6.网络营销定价的目标有（）

A.维持生存B.利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

7.网络营销渠道的类型有（）

A.网络直销B.网络间接分销C.线上线下结合D.纯线下

8.社交媒体营销的优势有（）

A.精准营销B.互动性强C.成本低D.传播范围广

9.网络营销环境包括（）

A.网络技术环境B.网络经济环境C.网络文化环境D.网络法律环境

10.网络营销调研的步骤包括（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

三、判断题（每题2分，共10题）

1.网络营销就是电子商务。（）

2.搜索引擎营销只能提高网站流量，不能提高转化率。（）

3.电子邮件营销只要发送大量邮件就能取得好效果。（）

4.网络营销定价不受传统营销定价策略的影响。（）

5.网络营销渠道比传统营销渠道更复杂。（）

6.社交媒体营销主要靠内容吸引用户，与广告无关。（）

7.网络营销环境对企业营销活动没有影响。（）

8.网络营销调研的数据都是真实可靠的。（）

9.网络广告营销只有展示广告一种形式。（）

10.企业网站是网络营销的唯一工具。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述网络营销的主要职能。

2.网络营销定价有哪些策略？

3.网络营销渠道有哪些类型？

4.社交媒体营销的主要优势是什么？

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高搜索引擎营销的效果？

2.电子邮件营销如何避免被拒收？

3.网络营销对传统营销有哪些冲击？

4.怎样利用社交媒体营销提升品牌知名度？

答案及解析

一、单项选择题答案及解析

1.答案：C

-解析：网络营销以满足顾客需求为核心，围绕顾客展开一系列活动，所以核心是顾客。

2.答案：C

-解析：网络营销具有跨时空、个性化、交互性等特点，成本相对较低，不是成本高。

3.答案：C

-解析：搜索引擎营销主要模式有搜索引擎优化、关键词广告、付费收录等，网络广告不属于其主要模式。

4.答案：D

-解析：电子邮件营销可能因各种原因被拒收，这不是其优势，精准定位、成本低、反馈迅速是优势。

5.答案：D

-解析：网络营销基本职能包括网络品牌、网站推广、客户服务等，传统营销不属于网络营销基本职能。

6.答案：C

-解析：网络营销定价具有弹性定价特点，可以根据多种因素灵