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文案与产品生命周期

“产品生命周期”：市场营销学中将产品和服务从进入市场、占领市场、保有市场到逐渐失去市场乃至完全退出市场的过程称为“产品生命周期”。概括为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。营销策略和广告策略应随着产品生命周期的变化而变化。

如何在文案中体现产品生命周期策略？开拓期的广告文案；成长期的广告文案；成熟期的广告文案；衰退期的广告文案。

开拓期的广告文案广告策略：主要以提高产品知名度和消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的。广告文案：突出产品品牌名称、提供关于产品的具体信息，可以是特性、功能、用途、使用者、购买利益，主要由定位策略决定，注意诉求信息集中于一点，不能做成对产