肇庆旅游策划方案.pptxVIP

第一章肇庆旅游市场现状与机遇第二章肇庆旅游核心资源深度挖掘第三章肇庆旅游产品体系创新设计第四章肇庆旅游营销推广策略第五章肇庆旅游基础设施与配套服务提升第六章肇庆旅游可持续发展战略1

01第一章肇庆旅游市场现状与机遇

肇庆旅游市场概览肇庆市位于广东省中西部，北江中下游，东临南海，拥有丰富的自然和人文景观，被誉为“中国温泉之乡”、“中国民间艺术之乡”。2022年，肇庆市接待游客总人数达2450万人次，旅游总收入约250亿元，同比增长15%。其中，核心景区如七星岩、鼎湖山、怀集燕岩等贡献了约60%的游客量。肇庆旅游市场的发展呈现出明显的季节性特征，夏季和节假日是旺季，游客量占全年的65%。肇庆市的主要客源市场以广东省内为主，占比超过70%，其次是广西、湖南等周边省份。随着粤港澳大湾区建设的推进，肇庆市与周边城市的旅游合作日益紧密，跨区域旅游市场潜力巨大。肇庆市的旅游基础设施建设不断完善，高铁、高速公路等交通网络日益完善，为游客提供了更加便捷的出行条件。同时，肇庆市也在积极推动旅游与文化、体育、农业等产业的融合发展，打造多元化的旅游产品体系。3

肇庆旅游市场现状分析文化景观资源旅游市场数据宋城墙、叶挺独立团纪念馆等历史遗迹2022年游客总人数2450万人次，旅游总收入250亿元4

肇庆旅游市场机遇与挑战基础设施滞后高铁站至市区交通耗时平均35分钟数字化转型不足OTA平台评分仅4.2分（低于行业均值）市场竞争与桂林、阳朔等目的地竞争激烈5

02第二章肇庆旅游核心资源深度挖掘

肇庆旅游资源全景解析肇庆市拥有丰富的自然和人文旅游资源，其中自然景观资源包括七星岩、鼎湖山、怀集燕岩等核心景区，这些景区以喀斯特地貌和温泉资源为主要特色。七星岩景区是国家5A级旅游景区，以湖光山色和温泉资源著称，年接待游客量约150万人次，门票收入占比景区总收入40%。鼎湖山景区是世界生物圈保护区，以森林生态和温泉资源为主要特色，年游客量约120万人次，生态旅游收入占比35%。怀集燕岩景区以垂直岩洞和溶洞景观著称，年游客量仅35万人次，但游客满意度达92%，产品开发潜力大。文化景观资源方面，肇庆市拥有丰富的历史文化遗产，如宋城墙、叶挺独立团纪念馆等历史遗迹，这些文化遗产为肇庆市旅游发展提供了重要的支撑。7

肇庆旅游资源深度挖掘自然景观资源挖掘七星岩、鼎湖山、怀集燕岩等核心景区的开发与提升温泉资源挖掘温泉康养、温泉疗养等产品的开发与推广文化景观资源挖掘宋城墙、叶挺独立团纪念馆等历史遗迹的保护与开发生态景观资源挖掘森林生态、湿地生态等生态旅游产品的开发与推广民俗文化资源挖掘广宁竹山歌、封开麒麟界岩洞群等民俗文化产品的开发与推广8

肇庆旅游资源开发案例封开麒麟界岩洞群垂直岩洞和溶洞景观的开发与推广七星岩景区湖光山色和温泉资源的开发与提升鼎湖山景区森林生态和温泉资源的开发与推广9

03第三章肇庆旅游产品体系创新设计

肇庆旅游产品体系框架肇庆旅游产品体系创新设计主要围绕康养温泉、生态研学、文旅体验三大产品集群展开。康养温泉产品集群主要包括温泉康养、温泉疗养、温泉度假等产品，重点开发温泉理疗、温泉养生等高端产品。生态研学产品集群主要包括森林研学、湿地研学、地质研学等产品，重点开发研学旅行、科普教育等产品。文旅体验产品集群主要包括历史文化体验、民俗文化体验、红色文化体验等产品，重点开发文化演艺、非遗体验、红色教育等产品。此外，肇庆旅游产品体系创新设计还注重产品的个性化、定制化开发，以满足不同游客的需求。11

肇庆旅游产品体系创新康养温泉产品集群温泉康养、温泉疗养、温泉度假等产品生态研学产品集群森林研学、湿地研学、地质研学等产品文旅体验产品集群历史文化体验、民俗文化体验、红色文化体验等产品个性化、定制化产品满足不同游客需求的旅游产品产品体系创新方向产品组合、产品升级、产品延伸12

肇庆旅游产品创新案例七星温泉度假区温泉康养、温泉疗养等产品的开发与推广怀集燕岩景区洞穴研学、洞穴探险等产品的开发与推广广宁竹海景区竹文化研学、竹文化体验等产品的开发与推广13

04第四章肇庆旅游营销推广策略

肇庆旅游营销环境分析肇庆旅游营销推广策略需要综合考虑市场环境、竞争环境、消费者需求等多方面因素。首先，肇庆旅游市场环境分析需要了解肇庆市的地理位置、旅游资源、经济发展水平等基本情况。其次，竞争环境分析需要了解肇庆市与周边旅游目的地的竞争关系，以及肇庆市在旅游市场中的竞争优势和劣势。最后，消费者需求分析需要了解不同游客群体的旅游需求，以及他们对旅游产品的偏好和期望。通过综合分析以上因素，可以制定出更加科学合理的营销推广策略。15

肇庆旅游营销推广策略市场环境分析肇庆市的地理位置、旅游资源、经济发展水平等基本情况竞争环境分析肇庆市与周边旅游目的地的竞争关系，以及肇庆市在旅游市场中的竞争