2026-2031中国广告市场调研及发展趋势预测报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国广告市场调研及发展趋势预测报告

一、中国广告市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)根据最新统计数据显示，2025年中国广告市场规模已突破9000亿元，较2020年增长约15%。这一增长趋势在2026-2031年间预计将持续，市场规模有望在2031年达到1.5万亿元。其中，数字广告市场增长尤为显著，2025年占比已超过60%，预计到2031年将超过80%。以短视频平台为例，抖音、快手等平台广告收入在2025年已超过500亿元，成为广告市场的重要增长点。

(2)在细分领域，快消品、汽车、互联网等行业广告投入持续增加。以汽车行业为例，2025年汽车广告市场规模达到1000亿元，同比增长20%。其中，新能源汽车广告投放增长尤为迅速，2025年同比增长达到30%。此外，随着消费者对健康、环保等概念的重视，相关产品广告投入也在不断增加。

(3)地域分布方面，一线城市广告市场仍占据主导地位，2025年市场规模占比约为40%。然而，随着二线及以下城市消费能力的提升，这些地区的广告市场增长潜力巨大。例如，2025年二线城市广告市场规模同比增长15%，三线以下城市同比增长20%。以电商为例，拼多多等平台在下沉市场的广告投放效果显著，带动了相关广告市场的快速增长。

1.2市场结构分析

(1)中国广告市场结构呈现多元化发展趋势，传统媒体广告与新媒体广告并存。传统媒体广告包括电视、报纸、杂志等，2025年市场份额约为35%。而新媒体广告，如数字广告、社交媒体广告等，市场份额逐年上升，2025年已达到65%。其中，数字广告中又以搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告为主。

(2)从广告类型来看，品牌广告和效果广告是市场两大支柱。品牌广告注重品牌形象塑造，2025年占比约45%。效果广告则更注重直接转化，如电商广告、游戏广告等，占比约55%。随着互联网的普及，效果广告的市场份额逐年上升。

(3)在广告投放渠道方面，线上渠道逐渐成为主流。2025年，线上广告投放渠道占比达到75%，其中移动端广告投放占比超过60%。线上渠道的快速发展得益于智能手机的普及和移动互联网的普及。与此同时，线下渠道如户外广告、交通广告等仍有一定市场，但增长速度相对较慢。

1.3主要广告形式及占比

(1)在中国广告市场，主要广告形式包括电视广告、网络广告、户外广告、印刷广告和移动广告等。其中，网络广告已成为市场的主要形式，2025年占比超过50%。网络广告中，搜索引擎广告以36%的市场份额位居第一，其次是社交媒体广告和视频广告，分别占比22%和15%。以阿里巴巴为例，其通过阿里巴巴妈妈网等平台投放的搜索引擎广告，2025年带动了超过200亿元的广告收入。

(2)电视广告作为中国广告市场的传统形式，2025年市场份额约为20%。随着数字化转型的推进，电视广告也在积极拥抱新媒体技术，例如通过电视+互联网的方式，实现与观众的互动。以央视为例，其通过央视网等新媒体平台，将电视广告与互联网营销相结合，实现了广告效果的提升。

(3)户外广告和印刷广告在2025年的市场份额分别为15%和10%。户外广告包括公交车广告、地铁广告、户外LED屏广告等，以其独特的覆盖范围和曝光频率，成为品牌宣传的重要渠道。例如，可口可乐在地铁站投放的户外广告，2025年吸引了超过1亿次的观众关注。印刷广告则主要包括报纸、杂志等，虽然市场份额有所下降，但在某些特定领域，如专业期刊和行业报告，仍具有不可替代的作用。

二、中国广告市场主要驱动因素

2.1经济发展水平

(1)近年来，中国经济持续保持稳定增长，为广告市场提供了强有力的支撑。据国家统计局数据显示，2025年中国国内生产总值（GDP）预计将达到114万亿元，同比增长6.5%。随着国民经济的稳步提升，居民收入水平不断提高，消费能力增强，为广告市场的发展提供了广阔空间。特别是在互联网、零售、旅游等行业，消费升级趋势明显，推动了相关广告领域的增长。

(2)经济发展水平对广告市场的直接影响体现在广告投入的增加。随着企业利润率的提升，广告预算规模逐年扩大。据相关调研报告显示，2025年中国企业广告预算总额预计将超过1.2万亿元，同比增长8%。特别是在汽车、快消品、互联网等行业，企业对广告的投入尤为重视，以期提升品牌知名度和市场份额。

(3)经济发展水平还影响了广告市场的结构和内容。随着消费者需求的多样化，广告内容更加注重个性化、情感化，以满足不同消费群体的需求。同时，随着新技术的发展，如人工智能、大数据等，广告市场正逐渐向精准营销和智能化方向发展。这些变化促使广告企业不断创新，以满足市场的新需求。

2.2城市化进程

(1)中国城市化进程的加速，为广告市场带来了新的增长点。据国家