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农村文化旅游与农业融合发展方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

未来3-5年，构建“农业为基、文化为魂、旅游为桥”的农文旅融合体系，在50个特色农业县打造农文旅融合示范项目200个，实现年接待游客量超5000万人次、带动农户人均年增收3000元、乡村文化遗产保护率达95%，破解“农业附加值低、乡村文化传承弱、旅游同质化”痛点，推动农村经济向“多元融合、特色鲜明、可持续”转型，助力乡村全面振兴。

（二）具体目标

项目建设：打造休闲农业园区50个、乡村文化体验村100个、农耕研学基地50个，形成“春赏花、夏耕耘、秋采摘、冬民俗”全季旅游产品体系，游客复游率≥40%。

产业培育：培育农文旅融合经营主体2000家（如民宿、农家乐、文创企业），开发特色农产品伴手礼300款，实现农文旅产业产值突破300亿元，产业链带动就业100万人。

文化传承：修复乡村古建筑、非遗工坊500处，培养非遗传承人1000名，推出民俗展演、农耕体验等文化活动1000场/年，乡村文化知晓率提升至85%。

机制完善：制定6项农文旅融合标准（服务、安全、产品认证），形成“项目开发-运营管理-文化保护”闭环机制，模式在40%以上农业县复制。

（三）定位

本方案立足“农业单一化、文化碎片化、旅游浅层化”痛点，以“盘活农业资源、激活文化价值、做活旅游体验”为核心，聚焦特色农业区、文化古村、非遗富集地，为政府推进乡村产业融合、农户拓宽增收渠道、文化传承创新提供解决方案。适用于平原农业区、山区古村、民族特色乡镇，是推动乡村“产业、文化、生态”协同发展的通用实施指南。

二、方案内容体系

（一）农文旅融合项目打造

分类型项目开发：

休闲农业类：建设观光采摘园（如草莓、葡萄采摘园）、稻渔共生体验区，配套农事体验（插秧、捕鱼）、农产品加工DIY（手工榨油、磨豆腐），实现“农业+休闲”深度融合。

文化体验类：改造古村落（如明清古村、民族村寨），保留传统民居风貌，开设非遗工坊（剪纸、陶艺、刺绣）、乡村博物馆，推出民俗活动（庙会、节庆、传统婚礼展演），让游客沉浸式感受乡村文化。

研学教育类：打造农耕研学基地，开发“认识农作物”“学习传统农具”“体验节气文化”等课程，对接中小学、亲子群体，年接待研学团队500万人次。

全季产品设计：

春季推出“赏花经济”（桃花节、油菜花节），夏季主打“清凉避暑”（山间民宿、水上农事），秋季开展“丰收体验”（割稻、摘果），冬季打造“民俗年味”（杀年猪、写春联、非遗灯会），避免季节性断档。

（二）产业链融合构建

三产联动：

一产提质：围绕旅游需求，发展绿色有机农业（如观光茶园、采摘果园），确保农产品可观光、可体验、可消费，提升附加值30%以上。

二产延伸：开发农产品伴手礼（如文创包装的大米、非遗技艺加工的食品）、乡村文创产品（如以民俗为元素的饰品、文具），建设村级加工体验坊，游客可参与制作并购买。

三产升级：升级住宿（精品民宿、星空帐篷）、餐饮（农家宴、节气美食）、服务（智慧导览、管家式接待），打造“吃住行游购娱”全链条服务，提升游客满意度≥85分。

利益联结：

推行“企业+合作社+农户”模式，企业负责项目开发运营，合作社组织农户参与（如提供农产品、民宿服务），农户按“土地流转收益+劳务工资+分红”获得多元收入，带动户均年增收3万元以上。

（三）乡村文化保护与活化

文化保护：

对古建筑、古桥、古树等文化遗产开展普查登记，制定修复计划（每年修复100处），明确保护责任（村集体、传承人、企业协同）；建立乡村文化数据库，记录民俗、技艺、故事，避免文化流失。

文化活化：

让非遗“活”起来：将非遗技艺融入旅游体验（如学剪纸、做陶艺、听民歌），开发非遗主题民宿、非遗美食，举办非遗文化节，吸引游客参与；

让农耕文化“火”起来：保留传统农具（犁、耙、水车），建设农耕文化园，开展“农耕体验日”活动，让城市游客感受农事艰辛与乐趣。

（四）基础设施与服务升级

基础设施：

交通：升级乡村旅游公路（每县改造50公里），开通县城至景区的旅游专线（每日≥3班次），景区内设置步行道、观光车路线，方便游客出行；

配套：每个示范项目建设停车场（≥100个车位）、旅游厕所（每500米1座）、游客服务中心（提供咨询、投诉、导览服务），景区Wi-Fi覆盖率100%；

智慧化：开发农文旅融合服务平台，提供在线预订（民宿、门票）、智能导览、农产品购买功能，实现“一部手机游乡村”。

服务提升：

开展从业人员培训（民宿管家、导游、