2025年跨境电商选品用户行为分析报告.docx

2025年跨境电商选品用户行为分析报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）近年来，跨境电商行业在全球贸易中的地位愈发凸显，我国作为跨境电商大国，政策红利持续释放，RCEP协定生效、“一带一路”倡议深入推进，为跨境电商提供了广阔的国际市场空间。据海关总署数据显示，2023年我国跨境电商进出口规模达2.38万亿元，同比增长15.6%，其中出口占比超70%，且增速持续高于传统外贸。这一背景下，选品作为跨境电商运营的核心环节，直接决定了卖家的市场竞争力与盈利空间。然而，随着全球消费者需求的多元化、个性化趋势加剧，以及新兴市场（如东南亚、中东、拉美）的快速崛起，传统依赖经验判断的选品