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研究报告

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2026-2031中国会展市场运营态势研究报告

一、中国会展市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国会展市场规模持续扩大，已成为全球会展市场的重要力量。根据相关数据显示，2020年我国会展业总规模达到1.3万亿元，同比增长8.5%。其中，展览面积达到1.2亿平方米，同比增长7%。预计到2026年，我国会展市场规模将突破2万亿元，年复合增长率达到10%以上。

(2)在市场规模不断扩大的同时，我国会展市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。首先，会展行业逐渐向高端化、专业化、国际化方向发展，高端展会和特色展会数量不断增加。其次，线上展会和虚拟会展逐渐兴起，成为会展行业的新增长点。此外，会展产业链不断延伸，衍生出会议服务、展览设计、物流运输等相关产业，形成了一个庞大的产业链条。

(3)未来，我国会展市场的增长趋势将继续保持稳健。一方面，随着我国经济的持续增长和消费升级，会展市场需求将进一步扩大；另一方面，政策支持、技术创新等因素也将为会展行业的发展提供有力保障。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展行业将迎来更广阔的国际市场空间，有望在全球会展市场中占据更加重要的地位。

1.2市场结构及分布

(1)我国会展市场结构呈现出多元化的发展态势，其中展览和会议是两大核心组成部分。据最新统计，2020年我国展览市场规模约为1.2万亿元，占整体市场份额的90%以上。在展览领域，工业展、消费品展、科技展等细分市场发展迅速，尤其是工业展，其中以汽车、电子、机械等行业展览为代表，占据着重要的市场份额。例如，上海国际汽车工业展览会（简称：上海车展）作为中国最具影响力的汽车行业展会，每年吸引超过100万专业观众，展示面积超过36万平方米。

(2)从地域分布来看，我国会展市场呈现出明显的区域差异性。东部沿海地区，如北京、上海、广州等城市，因其经济发达、市场成熟，成为全国会展市场的龙头。据数据显示，2020年东部沿海地区展览面积占比达到45%。以上海为例，上海国际博览中心每年举办的展会数量超过100场，展览面积超过200万平方米。而在中西部地区，虽然会展市场规模相对较小，但近年来增长迅速，例如成都、重庆、武汉等城市，随着当地经济的快速发展，会展市场潜力巨大。

(3)在行业分布方面，我国会展市场涵盖了制造业、服务业、文化产业等多个领域。其中，制造业展览会占据主导地位，如中国进出口商品交易会（广交会）、中国机械博览会等，这些展会不仅吸引了国内外众多企业参展，还促进了国内外贸易的繁荣。服务业展览会如旅游、金融、房地产等，近年来也发展迅速，如中国国际旅游交易会、中国金融博览会等。此外，文化产业展览会如中国（北京）国际版权交易中心、中国国际动漫节等，也逐渐成为会展市场的重要组成部分。以中国（北京）国际版权交易中心为例，每年举办的展会吸引了国内外众多版权机构和企业参展，展览面积超过10万平方米。

1.3行业政策及法规环境

(1)近年来，我国政府高度重视会展行业的发展，出台了一系列政策法规，旨在优化会展市场环境，推动行业健康有序增长。国家层面，国务院及相关部门发布了《关于促进展览业发展的指导意见》等一系列政策文件，明确提出要加大对会展行业的扶持力度，提升会展业的国际竞争力。在地方层面，各地政府也纷纷出台相关政策措施，如减免展位费、提供财政补贴等，以吸引更多展会举办。

(2)在法规环境方面，我国会展行业已逐步形成了以《中华人民共和国展览法》为核心，包括《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》等相关法律法规在内的较为完善的法律法规体系。这些法律法规对会展活动的组织、举办、运营等方面进行了明确规定，为会展行业的规范发展提供了法律保障。例如，《中华人民共和国展览法》对展会举办者、参展者、观众等各方的权利和义务进行了详细规定，有效维护了会展市场的公平竞争秩序。

(3)此外，我国政府还积极推动会展行业标准化建设，制定了一系列国家标准和行业标准。如《展览会通用术语》、《展览会现场服务规范》等标准，为会展活动的组织、管理和实施提供了规范。同时，政府部门还加强对会展行业的监管，严厉打击违法违规行为，如虚假宣传、商业欺诈等，确保会展市场的健康发展。例如，2019年，国家市场监管总局联合多部门开展全国性展会专项整治行动，查处了一批违法违规展会，有效净化了会展市场环境。

二、会展行业发展趋势

2.1数字化转型

(1)随着互联网、大数据、云计算等新一代信息技术的快速发展，我国会展行业正迎来数字化转型的新浪潮。数字化转型的核心在于利用信息技术提升会展活动的效率、优化用户体验，以及拓展会展产业链的深度和广度。具体表现在以下几个方面：首先，线上展会和虚拟展会逐渐兴起，为参展商和观众提供了更加便捷的参展和观展方式。例如，2020