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研究报告

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2026-2031中国展会展览(会展)市场深度研究与发展趋势研究报告

第一章中国展会展览市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)中国展会展览市场经过多年的发展，已经形成了较为完善的产业链和市场规模。根据最新数据显示，2025年中国展会展览市场规模达到1.2万亿元，同比增长8.5%。其中，线下展会占据主导地位，线上展会逐渐崛起，两者共同推动了市场的快速增长。随着我国经济的持续增长和产业结构的优化升级，展会展览市场有望继续保持稳定增长态势。

(2)在市场规模方面，我国展会展览市场呈现出区域化、专业化、国际化的特点。东部沿海地区作为经济发达地区，展会展览市场发展迅速，已成为全球重要的展会举办地。中部地区和西部地区则依托各自资源优势，积极发展特色展会，逐步缩小与东部地区的差距。此外，我国展会展览市场在专业化方面也取得了显著成果，各类专业展会不断涌现，满足了不同行业的需求。

(3)在增长趋势方面，中国展会展览市场呈现出以下特点：一是展会数量持续增长，各类展会活动日益丰富；二是展会规模不断扩大，单展规模和参展人数屡创新高；三是展会质量不断提升，专业化、国际化水平不断提高。此外，随着新技术、新业态的不断涌现，展会展览市场将迎来更多创新和发展机遇，为我国经济发展注入新的活力。

1.2市场结构分析

(1)中国展会展览市场结构呈现出多元化的发展态势。其中，线下展会占据主导地位，包括综合展会和专业展会。综合展会覆盖多个行业领域，如消费电子、汽车、家居等，而专业展会则聚焦于特定行业，如医疗、环保、农业等。此外，随着互联网技术的普及，线上展会逐渐兴起，成为市场的新增长点。

(2)从地域分布来看，中国展会展览市场呈现出明显的区域差异。东部沿海地区，如北京、上海、广州等城市，凭借其经济实力和国际化程度，成为展会举办的热点。中部地区和西部地区则依托各自资源优势，积极培育特色展会，逐步形成区域性的展会集聚效应。

(3)在市场参与者方面，中国展会展览市场涉及主办方、承办方、参展商、观众等多个主体。主办方和承办方负责展会的策划、组织和实施，参展商则是展会的核心参与者，通过展示产品、技术和服务，寻求商业合作。观众则对展会内容的需求直接影响着展会的成功与否。市场结构的优化和参与者角色的明确，有助于提升整个行业的专业化和国际化水平。

1.3行业政策与法规环境

(1)中国展会展览行业在政策与法规环境方面得到了国家层面的高度重视。近年来，中国政府出台了一系列政策文件，旨在推动展会展览行业的健康发展。例如，2019年，国家发改委发布的《关于加快发展展览经济的指导意见》明确提出，要优化展会布局，提升展会国际化水平，培育一批具有国际影响力的展会品牌。据统计，自2015年以来，国家层面发布的相关政策文件超过20份，涉及展会展览行业的各个方面。

(2)在法规环境方面，中国政府不断完善展会展览行业的法律法规体系。2018年，商务部发布的《展会管理办法》对展会举办、参展、观众管理等方面进行了明确规定，为展会展览行业的规范化发展提供了法律保障。此外，针对知识产权保护、展会安全等问题，相关部门也出台了相应的法规，如《展会知识产权保护规定》和《展会安全管理规定》。以2019年北京国际车展为例，展会期间共处理知识产权纠纷10起，有效维护了参展商和观众的合法权益。

(3)地方政府在行业政策与法规环境方面也发挥了积极作用。以上海市为例，该市出台了《上海市会展业发展“十三五”规划》，明确提出要打造一批具有国际影响力的会展品牌，提升会展业整体竞争力。在法规层面，上海市发布了《上海市会展业管理办法》，对展会举办、参展、观众管理等环节进行了规范。据统计，2018年上海市举办各类展会超过200场，同比增长5%，展会展览行业在政策与法规环境的支持下，取得了显著的发展成果。

第二章展会展览市场细分领域分析

2.1传统行业展会分析

(1)传统行业展会在中国展会展览市场中占据重要地位，涵盖了制造业、农业、能源、建筑等多个领域。以制造业为例，中国制造博览会、中国工业博览会等大型展会吸引了众多国内外企业参展，展示最新的制造技术和产品。这些展会不仅为参展企业提供了展示平台，也促进了产业链上下游企业的交流与合作。

(2)传统行业展会通常具有较强的地域特色和行业专业性。例如，中国农业博览会聚焦农业科技和农产品，而中国建筑建材博览会则专注于建筑行业的新材料、新技术。这些展会通过专业化的组织和内容，满足了特定行业的需求，同时也为行业的发展提供了有力支撑。

(3)在传统行业展会中，数字化转型成为一大趋势。许多传统行业展会开始利用互联网、大数据等技术手段，提升展会效果和服务质量。例如，通过线上平台实现展会信息发布、在线报名、在线直播等功能，使得展会的影响力