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解构微信：剖析国内移动社交用户使用意愿的多维影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着移动互联网技术的飞速发展，移动社交已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。移动社交以其便捷性、实时性和互动性等特点，极大地改变了人们的社交方式和信息传播模式。用户可以通过手机、平板等移动终端，随时随地与他人进行沟通交流、分享生活点滴、获取各类信息。

据相关数据显示，中国拥有全球最大的移动社交网络市场，到2022年中国拥有10.30亿名移动社交网络用户，预期于2023年增长至10.76亿名用户，移动社交网络已成为中国移动互联网用户日常生活的重要组成部分。在众多移动社