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2025年智慧树知到《品牌权益模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌权益模型的核心要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.产品价格

答案：D

解析：品牌权益模型主要关注品牌与消费者之间的关系，核心要素包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度和品牌其他资产。产品价格属于产品策略范畴，不是品牌权益模型的核心要素。

2.品牌知名度是指消费者对品牌的（）

A.认识程度

B.偏好程度

C.购买意愿

D.使用经验

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的识别程度，包括无意识识别和有意识识别。它是品牌资产的基础，但并不直接反映消费者对品牌的偏好、购买意愿或使用经验。

3.品牌认知度是指消费者对品牌的（）

A.记忆程度

B.了解程度

C.信任程度

D.喜好程度

答案：B

解析：品牌认知度是指消费者对品牌属性、利益和价值的了解程度，它建立在品牌知名度的基础上。消费者对品牌的记忆程度、信任程度和喜好程度都是品牌认知度的一部分，但了解程度是最核心的体现。

4.品牌联想是指消费者将品牌与某些事物联系在一起（）

A.正面联想

B.负面联想

C.中性联想

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想是指消费者将品牌与特定的属性、利益、形象、情感或体验联系在一起的心理现象。这些联想可以是正面的、负面的或中性的，它们共同构成了品牌的整体形象和感知价值。

5.品牌忠诚度是指消费者对品牌的（）

A.重复购买意愿

B.口碑传播意愿

C.持续关注意愿

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和承诺，表现为重复购买意愿、口碑传播意愿、持续关注意愿等方面。它是品牌资产中最重要的组成部分之一，直接影响品牌的长期价值和竞争力。

6.品牌权益模型中，哪个要素是其他要素的基础（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

答案：A

解析：品牌知名度是品牌认知度、品牌忠诚度和品牌资产的基础。没有一定的知名度，消费者就无法认识、了解和信任品牌，更谈不上对品牌的忠诚和品牌资产的积累。

7.品牌资产是指品牌所能带来的（）

A.经济价值

B.竞争优势

C.消费者价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的所有有形和无形的资产总和，包括经济价值（如品牌溢价）、竞争优势（如市场份额）和消费者价值（如品牌忠诚度）。它是品牌权益模型的核心概念之一。

8.品牌延伸是指企业将某个成功品牌的名称或标志用于（）

A.新产品

B.新市场

C.新渠道

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸是指企业将某个成功品牌的名称或标志用于新产品、新市场或新渠道等领域的战略行为。它是企业利用已有品牌资产来降低风险、提高效率的重要手段之一。

9.品牌定位是指企业为品牌在目标消费者心中（）

A.创造独特形象

B.建立清晰认知

C.形成差异化优势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位是指企业为品牌在目标消费者心中创造独特形象、建立清晰认知和形成差异化优势的战略过程。它是品牌建设的关键环节，直接影响品牌的竞争力和市场表现。

10.品牌权益模型的主要目的是（）

A.评估品牌价值

B.提升品牌竞争力

C.规划品牌战略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌权益模型的主要目的是评估品牌价值、提升品牌竞争力和规划品牌战略。通过分析品牌权益的各个要素，企业可以更好地了解品牌现状、发现问题和机会，并制定相应的品牌策略来提升品牌价值和竞争力。

11.品牌认知度不包括对品牌的（）

A.功能认知

B.情感认知

C.价格认知

D.历史认知

答案：C

解析：品牌认知度是指消费者对品牌各种方面的了解程度，包括品牌的功能、情感、历史等。价格认知属于消费者对产品本身的认知，而非对品牌整体的认知。品牌的功能认知、情感认知和历史认知都是品牌认知度的重要组成部分。

12.品牌联想中，与品牌形象一致性高的联想被称为（）

A.主要联想

B.次要联想

C.正面联想

D.负面联想

答案：C

解析：品牌联想是指消费者将品牌与某些事物联系在一起的心理现象。其中，与品牌形象一致性高的联想被称为正面联想，它能增强消费者对品牌的积极评价；与品牌形象不一致的联想被称为负面联想，它会损害消费者对品牌的评价。

13.品牌忠诚度最高的消费者被称为（）

A.习惯性购买者

B.认知型忠诚者

C.信任型忠诚者

D.跳跃型购买者

答案：C

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和承诺。其中，信任型忠诚者是指对品牌有深厚信任感，并愿意长期购买该品牌产品的消费者，他们的