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2025年智慧树知到《品牌生命周期管理技巧》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌生命周期中的哪个阶段是品牌建立知名度，吸引早期消费者的阶段（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：导入期是品牌进入市场的初期阶段，主要任务是建立品牌知名度，吸引早期使用者。此时品牌认知度低，需要通过各种营销手段引起消费者注意。成长期是品牌市场份额快速提升的阶段，成熟期是市场份额达到顶峰并开始稳定的阶段，衰退期是品牌市场份额逐渐下降的阶段。

2.品牌生命周期中，品牌销售额达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期销售额缓慢增长，成长期销售额快速增长，成熟期销售额达到最高峰并开始缓慢下降，衰退期销售额持续下降。因此，成熟期是品牌销售额达到最高峰的阶段。

3.在品牌生命周期管理中，哪个阶段需要重点关注品牌忠诚度的培养（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期需要建立品牌认知度，成长期需要扩大市场份额，成熟期品牌面临激烈竞争，需要重点关注品牌忠诚度的培养以维持市场份额。衰退期品牌竞争力下降，需要考虑品牌复兴或退出市场。

4.品牌生命周期中，哪个阶段的品牌营销策略重点转向保持市场份额和应对竞争（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期重点是通过营销活动建立品牌认知度，成长期重点是通过扩大市场份额提升品牌影响力，成熟期品牌市场份额达到顶峰，竞争加剧，营销策略重点转向保持市场份额和应对竞争。衰退期品牌市场份额下降，营销策略重点可能是品牌复兴或退出市场。

5.品牌生命周期管理中，哪个阶段的品牌需要考虑产品线延伸或品牌延伸（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：品牌生命周期中，导入期品牌刚刚进入市场，主要任务是建立品牌认知度。成长期品牌市场份额快速提升，品牌影响力扩大，此时可以考虑产品线延伸或品牌延伸，以扩大品牌覆盖面和提升品牌竞争力。成熟期品牌市场份额稳定，竞争激烈，可能需要通过产品创新或品牌升级来维持竞争力。衰退期品牌市场份额下降，可能需要考虑品牌复兴或退出市场。

6.品牌生命周期中，哪个阶段的品牌面临最大的竞争压力（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期品牌认知度低，竞争压力相对较小。成长期品牌市场份额快速提升，竞争逐渐加剧。成熟期品牌市场份额达到顶峰，竞争达到最激烈程度，众多品牌争夺有限的市场份额。衰退期品牌市场份额下降，竞争压力可能有所缓解。

7.在品牌生命周期管理中，哪个阶段需要重点关注品牌形象的维护和提升（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期需要建立品牌认知度，成长期需要扩大市场份额，成熟期品牌面临激烈竞争，需要重点关注品牌形象的维护和提升以保持品牌竞争力。衰退期品牌竞争力下降，可能需要考虑品牌复兴或退出市场。

8.品牌生命周期中，哪个阶段的品牌需要重点关注产品创新和差异化（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：品牌生命周期中，导入期需要建立品牌认知度，成长期品牌市场份额快速提升，需要重点关注产品创新和差异化，以提升品牌竞争力和吸引更多消费者。成熟期品牌市场份额稳定，竞争激烈，可能需要通过产品升级或品牌升级来维持竞争力。衰退期品牌市场份额下降，可能需要考虑产品线调整或品牌复兴。

9.品牌生命周期管理中，哪个阶段的品牌需要考虑市场细分和目标市场选择（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：品牌生命周期中，导入期品牌刚刚进入市场，需要考虑市场细分和目标市场选择，以确定品牌的定位和目标消费者。成长期品牌市场份额快速提升，此时可能已经明确了目标市场。成熟期品牌市场份额稳定，竞争激烈，可能需要调整目标市场或营销策略。衰退期品牌市场份额下降，可能需要考虑新的市场机会或退出市场。

10.品牌生命周期中，哪个阶段的品牌需要重点关注品牌资产的保护和积累（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：品牌生命周期中，导入期需要建立品牌认知度，成长期品牌市场份额快速提升，品牌资产开始积累。成熟期品牌市场份额稳定，竞争激烈，需要重点关注品牌资产的保护和积累，以维持品牌长期竞争力。衰退期品牌市场份额下降，可能需要考虑品牌复兴或退出市场。

11.品牌生命周期管理中，哪个阶段