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2025年智慧树知到《品牌延伸实践应用》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的首要任务是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌延伸的首要任务是增强品牌知名度，通过利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品的市场进入门槛，提高消费者对新产品的接受度。提高产品销量、扩大市场份额是品牌延伸的最终目标，但需要在增强品牌知名度的基础上逐步实现。降低生产成本虽然重要，但不是品牌延伸的首要任务。

2.品牌延伸失败的主要原因之一是（）

A.产品质量过硬

B.市场调研不足

C.价格策略合理

D.营销手段新颖

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因之一是市场调研不足，没有充分了解目标市场的需求和竞争环境，导致新产品与现有品牌形象不符或无法满足消费者期望。产品质量过硬、价格策略合理、营销手段新颖虽然重要，但不是品牌延伸失败的主要原因。

3.品牌延伸策略中最常见的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌战略

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略中最常见的是产品线延伸，即在同一品牌下推出不同类型或功能的产品，利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品的市场进入门槛。品牌延伸是指将现有品牌名称应用于新产品或新市场，品牌联合是指两个或多个品牌之间的合作，多品牌战略是指企业同时经营多个品牌。

4.品牌延伸能够（）

A.降低品牌形象风险

B.提高品牌忠诚度

C.增加品牌资产

D.减少市场风险

答案：C

解析：品牌延伸能够增加品牌资产，通过将现有品牌的声誉和影响力延伸到新产品或新市场，可以提高新产品的市场接受度和品牌价值。降低品牌形象风险、提高品牌忠诚度、减少市场风险虽然可能是品牌延伸的间接效果，但不是其主要作用。

5.在品牌延伸过程中，企业需要考虑的关键因素是（）

A.产品质量

B.市场需求

C.生产成本

D.营销策略

答案：B

解析：在品牌延伸过程中，企业需要考虑的关键因素是市场需求，需要充分了解目标市场的需求和竞争环境，确保新产品能够满足消费者期望并与现有品牌形象相符。产品质量、生产成本、营销策略虽然重要，但不是品牌延伸过程中需要考虑的关键因素。

6.品牌延伸的风险主要包括（）

A.品牌稀释

B.产品滞销

C.成本增加

D.营销失败

答案：A

解析：品牌延伸的风险主要包括品牌稀释，即新产品与现有品牌形象不符或无法满足消费者期望，导致品牌声誉下降。产品滞销、成本增加、营销失败虽然可能是品牌延伸的间接风险，但不是其主要风险。

7.品牌延伸成功的关键因素是（）

A.市场调研

B.产品创新

C.价格合理

D.营销推广

答案：A

解析：品牌延伸成功的关键因素是市场调研，需要充分了解目标市场的需求和竞争环境，确保新产品能够满足消费者期望并与现有品牌形象相符。产品创新、价格合理、营销推广虽然重要，但不是品牌延伸成功的关键因素。

8.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.增加品牌资产

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是增加品牌资产，通过将现有品牌的声誉和影响力延伸到新产品或新市场，可以提高新产品的市场接受度和品牌价值。提高产品竞争力、扩大市场份额、降低生产成本虽然可能是品牌延伸的间接效果，但不是其主要目的。

9.品牌延伸策略需要考虑的因素包括（）

A.品牌知名度

B.市场竞争

C.产品质量

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略需要考虑的因素包括品牌知名度、市场竞争、产品质量等，需要综合考虑多个因素，确保新产品能够满足消费者期望并与现有品牌形象相符。以上都是品牌延伸策略需要考虑的因素。

10.品牌延伸失败的后果可能是（）

A.品牌形象受损

B.产品销量下降

C.市场份额减少

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的后果可能是品牌形象受损、产品销量下降、市场份额减少等，需要谨慎制定品牌延伸策略，避免出现失败的情况。以上都是品牌延伸失败的后果。

11.品牌延伸有助于企业（）

A.集中资源发展核心业务

B.降低新产品市场风险

C.减少品牌管理复杂性

D.提高生产效率

答案：B

解析：品牌延伸有助于企业降低新产品市场风险，通过利用现有品牌的声誉和影响力，可以吸引消费者对新产品的注意力，提高新产品的市场接受度，从而降低新产品进入市场的风险。集中资源发展核心业务、减少品牌管理复杂性虽然可能是品牌延伸的间接效果，但不是其主要作用。提高生产效率与品牌延伸没有直接关系。

12.品牌延伸策略的核心是（）

A.产品创新

B.市场定位

C.品牌识别

D