2025年智慧树知到《品牌国际化路径选择》考试题库及答案解析.docxVIP

2025年智慧树知到《品牌国际化路径选择》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业在进入国际市场时，首先需要考虑的因素是（）

A.母公司的品牌形象

B.目标市场的文化差异

C.产品成本控制

D.本土市场的销售情况

答案：B

解析：企业在进入国际市场时，必须首先考虑目标市场的文化差异，因为文化差异会直接影响产品的接受度、营销策略和消费者行为。如果忽视文化差异，即使产品本身具有竞争力，也可能难以在目标市场取得成功。母公司的品牌形象、产品成本控制和本土市场的销售情况虽然也很重要，但都是在考虑文化差异之后才需要重点关注的因素。

2.在品牌国际化的过程中，以下哪种策略属于多品牌策略？（）

A.将现有品牌扩展到新的国际市场

B.在不同国际市场使用不同的品牌

C.与当地企业合资建立新品牌

D.通过特许经营进入国际市场

答案：B

解析：多品牌策略是指企业在不同的国际市场使用不同的品牌，以满足不同地区消费者的需求和偏好。这种策略可以帮助企业更好地适应当地市场，避免品牌冲突，并提高市场占有率。将现有品牌扩展到新的国际市场属于品牌延伸策略；与当地企业合资建立新品牌属于合资策略；通过特许经营进入国际市场属于特许经营策略。

3.企业在进行品牌国际化时，选择目标市场的主要依据是（）

A.目标市场的经济规模

B.目标市场的政治稳定性

C.目标市场的法律法规

D.目标市场的文化相似度

答案：A

解析：企业进行品牌国际化时，选择目标市场的主要依据是目标市场的经济规模，因为经济规模直接关系到市场的潜力和盈利能力。虽然政治稳定性、法律法规和文化相似度也很重要，但它们通常是在考虑经济规模之后才需要重点评估的因素。经济规模大的市场通常意味着更大的消费群体和更高的销售额，对企业来说更具吸引力。

4.在品牌国际化的初期阶段，企业通常采用哪种进入模式？（）

A.直接出口

B.寄售

C.合资经营

D.全资子公司

答案：A

解析：在品牌国际化的初期阶段，企业通常采用直接出口进入模式，这种模式是指企业直接将产品出口到目标市场，而不需要通过中间商或当地合作伙伴。直接出口模式的风险相对较低，成本也相对较低，适合企业在品牌国际化的初期阶段进行市场探索和测试。寄售、合资经营和全资子公司等模式通常需要更高的投入和更高的风险，一般是在企业对目标市场有了一定的了解和把握之后才会考虑。

5.企业在进行品牌国际化时，需要考虑的核心问题是（）

A.如何降低成本

B.如何提高品牌知名度

C.如何适应当地市场

D.如何增加市场份额

答案：C

解析：企业在进行品牌国际化时，需要考虑的核心问题是如何适应当地市场，因为不同市场的消费者需求、文化背景、竞争环境等都存在着差异，企业必须根据目标市场的具体情况调整其产品、营销策略和运营模式，才能在目标市场取得成功。如何降低成本、提高品牌知名度和增加市场份额虽然也很重要，但它们都是在适应当地市场的基础上才能有效实现的。

6.在品牌国际化的过程中，以下哪种风险属于政治风险？（）

A.汇率波动

B.贸易壁垒

C.政府政策变化

D.通货膨胀

答案：C

解析：在品牌国际化的过程中，政治风险是指目标市场的政治环境发生变化，对企业经营活动造成不利影响的风险。政府政策变化是政治风险的主要表现形式，例如目标市场政府突然改变税收政策、贸易政策或外汇管制政策等，都可能对企业造成重大影响。汇率波动、贸易壁垒和通货膨胀虽然也可能对企业造成风险，但它们通常属于经济风险或市场风险，而不是政治风险。

7.企业在进行品牌国际化时，需要进行市场调研的主要目的是（）

A.了解目标市场的消费者需求

B.了解竞争对手的情况

C.了解目标市场的法律法规

D.了解目标市场的经济规模

答案：A

解析：企业进行品牌国际化时，需要进行市场调研的主要目的是了解目标市场的消费者需求，因为消费者需求是决定企业产品开发、营销策略和运营模式的基础。只有深入了解目标市场的消费者需求，企业才能开发出符合市场需求的产品，制定有效的营销策略，并在目标市场取得成功。了解竞争对手的情况、目标市场的法律法规和经济规模也很重要，但它们通常是在了解消费者需求之后才需要重点关注的因素。

8.在品牌国际化的过程中，以下哪种策略属于许可策略？（）

A.直接投资建立海外工厂

B.与当地企业建立合资企业

C.授予当地企业使用品牌的权利

D.通过特许经营进入国际市场

答案：C

解析：许可策略是指企业授予当地企业使用其品牌、技术或专利的权利，以换取一定的许可费。这种策略可以帮助企业快速进入国际市场，降低投资风险，并利用当地合作伙伴的资源。直接投资建立海外工厂属于直接投资策略；与当地企