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2025年智慧树知到《品牌战略框架》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略框架的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌管理

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌定位是品牌战略框架的核心，它决定了品牌在目标市场中的独特性和差异化，是品牌所有战略的基础和出发点。

2.品牌架构中最基础的部分是（）

A.子品牌

B.主品牌

C.副品牌

D.品牌延伸

答案：B

解析：主品牌是品牌架构中最基础的部分，它承载着企业的核心价值和品牌形象，是所有子品牌和副品牌的基础。

3.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌价值观

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌识别系统主要包括品牌标志、品牌口号、品牌价值观、品牌故事等，而品牌价格属于品牌策略的一部分，不属于品牌识别系统的组成部分。

4.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低品牌风险

C.扩大市场份额

D.增加品牌价值

答案：C

解析：品牌延伸策略的主要目的是通过利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场，从而扩大市场份额。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.新消费者

B.转移消费者

C.习惯消费者

D.忠诚消费者

答案：D

解析：忠诚消费者是指对品牌有高度信任和偏好，愿意重复购买并积极推荐的消费者群体，他们的忠诚度最高。

6.品牌定位的依据不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.品牌资源

D.品牌成本

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场、竞争对手和品牌资源，而品牌成本是品牌策略考虑的因素之一，不属于品牌定位的依据。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：B

解析：品牌形象塑造的关键在于产品质量，因为产品质量是消费者对品牌认知的基础，直接影响品牌形象的形成。

8.品牌战略框架的制定需要考虑（）

A.企业资源

B.市场环境

C.竞争态势

D.以上都是

答案：D

解析：品牌战略框架的制定需要综合考虑企业资源、市场环境、竞争态势等多方面因素，以确保品牌的长期发展。

9.品牌延伸的风险主要包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害品牌声誉

C.增加品牌成本

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险主要包括稀释品牌形象、损害品牌声誉和增加品牌成本，需要谨慎评估和控制。

10.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，因为忠诚消费者是品牌价值的主要来源，他们对品牌的信任和偏好决定了品牌的长期价值。

11.品牌架构中，子品牌相对于主品牌通常具有（）

A.更高的市场覆盖率

B.更强的品牌独立性

C.更高的品牌知名度

D.更低的品牌关联度

答案：B

解析：子品牌相对于主品牌，其核心目的是在特定市场或产品线上建立更强的品牌识别和竞争力。因此，子品牌通常具有更强的品牌独立性，能够针对特定细分市场制定独立的品牌策略和传播活动，而不必完全遵循主品牌的整体形象和定位。

12.在品牌识别系统中，用于传达品牌核心价值的是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌色彩

答案：B

解析：品牌口号（Slogan/Tagline）是品牌识别系统中的关键组成部分，它以简洁、朗朗上口的语言传达品牌的核心价值、个性或承诺，是消费者记忆和识别品牌的重要线索。

13.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.子品牌延伸

D.品牌授权

答案：B

解析：品牌延伸策略的风险随延伸范围的增加而增大。品类延伸意味着进入与现有业务完全不相关的全新领域，需要面对全新的市场竞争、消费者需求和品牌认知挑战，因此风险最高。产品线延伸在现有品类内扩展，风险相对较低。

14.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.被价格吸引的消费者

B.品牌的早期采用者

C.受广告影响较大的消费者

D.转移成本较低的消费者

答案：B

解析：品牌的早期采用者往往对品牌有较深的认同感和情感连接，他们更愿意尝试新事物，并对品牌的发展历程有更深刻的理解和投入，因此通常表现出更高的忠诚度。

15.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.获取更多市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的核心在于创造差异化，在目标消费者心中占据一个独特且有价值的位置。其最终目的不是直接的销售或市场份额，而是建立一个清晰、独特且令人向往的品牌形象，从而吸引目标消费者