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2025年智慧树知到《品牌战略制定技巧》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略制定的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定品牌定位

C.分析竞争对手

D.制定品牌传播策略

答案：A

解析：品牌战略制定的首要步骤是进行市场调研，通过调研了解市场需求、消费者行为、市场趋势等信息，为后续的品牌定位、竞争分析和传播策略制定提供基础数据和依据。

2.品牌定位的核心是（）

A.品牌名称设计

B.品牌标识设计

C.品牌差异化

D.品牌价格策略

答案：C

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即通过独特的品牌形象、产品特性或服务体验，使品牌在消费者心中区别于竞争对手，形成独特的认知和价值。

3.在品牌战略制定过程中，SWOT分析主要用于（）

A.品牌命名

B.品牌架构设计

C.评估品牌内外部环境

D.制定品牌推广计划

答案：C

解析：SWOT分析主要用于评估品牌内外部环境，即分析品牌的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为品牌战略制定提供全面的分析依据。

4.品牌架构设计的目的是（）

A.确定品牌名称

B.明确品牌之间的关系

C.制定品牌传播策略

D.设计品牌标识

答案：B

解析：品牌架构设计的目的是明确品牌之间的关系，包括主品牌、子品牌、产品品牌等之间的关系，确保品牌体系的一致性和协同效应。

5.品牌传播策略的核心是（）

A.广告投放

B.公关活动

C.内容营销

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：品牌传播策略的核心是品牌形象塑造，通过各种传播手段和渠道，塑造和提升品牌在消费者心中的形象和价值。

6.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.拓展品牌市场

C.降低品牌风险

D.增加品牌收入

答案：B

解析：品牌延伸策略的主要目的是拓展品牌市场，通过将现有品牌延伸到新的产品或市场领域，扩大品牌的影响力和市场份额。

7.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者品牌偏好

D.消费者品牌认知

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要表现是消费者重复购买，即消费者在多次购买决策中始终选择某一品牌的产品或服务，体现了对该品牌的信任和偏好。

8.品牌危机管理的关键是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.损害控制

D.法律诉讼

答案：B

解析：品牌危机管理的关键是透明沟通，即及时、真实地向公众和利益相关者通报危机情况，避免信息不对称导致的误解和恐慌，维护品牌声誉。

9.品牌国际化战略的主要挑战是（）

A.文化差异

B.政策风险

C.市场竞争

D.供应链管理

答案：A

解析：品牌国际化战略的主要挑战是文化差异，即在不同国家和地区，消费者文化、市场环境、法律法规等方面的差异，对品牌国际化运营提出较高的要求。

10.品牌绩效评估的主要指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

答案：D

解析：品牌绩效评估的主要指标是品牌资产，即品牌所具有的非物质价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面，综合反映了品牌的综合竞争力。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.建立消费者对品牌的独特认知

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立消费者对品牌的独特认知，通过差异化策略使品牌在目标市场中具有鲜明的识别度和记忆点，从而在消费者心中占据特定位置。

12.品牌架构中的“母品牌”通常具有（）

A.细分的市场定位

B.最广泛的产品线

C.最强的市场控制力

D.最高的价格定位

答案：C

解析：品牌架构中的“母品牌”通常具有最强的市场控制力，它作为品牌集团的核心，对子品牌和产品线具有战略指导和资源分配的权力，能够维护整个品牌体系的协同效应。

13.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原品牌形象不符

C.目标市场选择不当

D.传播预算充足

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原品牌形象不符，即新产品的特性、定位或价值主张与原品牌的形象和认知产生冲突，导致消费者对延伸品牌的接受度降低。

14.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.购买频率最高的消费者

B.对品牌最满意的消费者

C.受品牌营销影响最大的消费者

D.对价格最敏感的消费者

答案：B

解析：品牌忠诚度最高的消费者通常是对品牌最满意的消费者，他们因为对品牌的产品、服务或品牌理念感到满意，而愿意长期选择该品牌，并积极推荐给他人。

15.品