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2025年智慧树知到《品牌权益框架》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌权益框架的核心组成部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌资产

D.品牌认知度

答案：C

解析：品牌权益框架的核心是品牌资产，它包含了品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度等多个维度，是衡量品牌价值的关键指标。

2.品牌知名度指的是（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌产品的使用频率

C.消费者对品牌的好感程度

D.消费者对品牌价值的认可程度

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，包括品牌名称和标志的识别能力以及品牌联想的能力。

3.品牌认知度是指（）

A.消费者对品牌产品的使用体验

B.消费者对品牌名称和标志的识别能力

C.消费者对品牌产品的购买意愿

D.消费者对品牌价值的认可程度

答案：B

解析：品牌认知度是指消费者对品牌名称和标志的识别能力，以及品牌在消费者心中的独特形象。

4.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌产品的重复购买行为

B.消费者对品牌的好感程度

C.消费者对品牌名称和标志的识别能力

D.消费者对品牌价值的认可程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌产品的重复购买行为，以及品牌在消费者心中的地位和影响力。

5.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌产品的使用体验

B.消费者对品牌名称和标志的识别能力

C.消费者对品牌的好感程度

D.消费者对品牌在消费者心中的形象和印象

答案：D

解析：品牌联想是指消费者对品牌在消费者心中的形象和印象，包括品牌所代表的产品特性、品牌形象等。

6.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价值

答案：D

解析：品牌资产是指品牌价值，它包含了品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等多个维度，是衡量品牌价值的关键指标。

7.品牌延伸是指（）

A.将一个品牌的名称和标志用于新产品

B.将一个品牌的名称和标志用于新市场

C.将一个品牌的名称和标志用于新渠道

D.将一个品牌的名称和标志用于新品牌

答案：A

解析：品牌延伸是指将一个品牌的名称和标志用于新产品，以利用现有品牌的影响力。

8.品牌定位是指（）

A.品牌在消费者心中的位置

B.品牌产品的质量

C.品牌产品的价格

D.品牌产品的功能

答案：A

解析：品牌定位是指品牌在消费者心中的位置，包括品牌的目标市场、品牌形象等。

9.品牌形象是指（）

A.品牌在消费者心中的形象和印象

B.品牌产品的质量

C.品牌产品的价格

D.品牌产品的功能

答案：A

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的形象和印象，包括品牌所代表的产品特性、品牌形象等。

10.品牌管理是指（）

A.对品牌进行规划、实施和控制

B.对品牌产品进行规划、实施和控制

C.对品牌市场进行规划、实施和控制

D.对品牌渠道进行规划、实施和控制

答案：A

解析：品牌管理是指对品牌进行规划、实施和控制，以提升品牌价值。

11.品牌权益框架中，哪一项通常被视为品牌资产的基础？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌认知度

答案：A

解析：品牌知名度是品牌资产的基础，它是消费者识别品牌的第一步，也是建立其他品牌权益的前提。没有知名度，消费者就无法对品牌产生认知、联想和忠诚。

12.以下哪一项不属于品牌资产的外部衡量指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：D

解析：品牌知名度、品牌认知度和品牌忠诚度都是可以通过市场调研等方式直接衡量的外部指标。品牌感知质量是消费者对品牌产品或服务的评价，虽然也受到外部因素影响，但其衡量方式更为主观，通常被视为内部指标。

13.品牌延伸策略中，哪种方式风险相对较低？（）

A.相关产品延伸

B.不相关产品延伸

C.品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：A

解析：相关产品延伸是指将现有品牌延伸到与之相关的产品类别中，由于产品类别相似，消费者对品牌的认知和信任可以较好地迁移，因此风险相对较低。不相关产品延伸风险最高，品牌延伸次之，子品牌延伸风险相对较低，但仍然需要建立新的品牌认知。

14.品牌定位的最终目的是什么？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确且差异化的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

15.品牌形象塑造的关键在于什么？（）

A.大规模广告宣传

B.产品质量提升

C.消费者沟通