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2025年智慧树知到《品牌延伸管理技巧》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸的基本策略不包括（）

A.产品线延伸

B.市场延伸

C.多品牌战略

D.品牌联盟

答案：C

解析：品牌延伸的基本策略主要包括产品线延伸、市场延伸和品牌联盟等。多品牌战略属于品牌建设的新产品策略，而非品牌延伸策略。

2.品牌延伸成功的关键因素是（）

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.市场需求大

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸成功需要品牌知名度高、产品质量好以及市场需求大等多方面因素共同作用，缺一不可。

3.品牌延伸可能导致的风险是（）

A.品牌稀释

B.市场份额增加

C.品牌认知度提高

D.产品竞争力增强

答案：A

解析：品牌延伸可能导致品牌稀释风险，即新产品的形象损害了原有品牌的形象和定位。

4.品牌延伸的动机主要包括（）

A.扩大市场

B.降低研发成本

C.提高品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的动机包括扩大市场、降低研发成本和提高品牌价值等多种因素。

5.品牌延伸的决策过程首先需要（）

A.分析市场环境

B.评估品牌资源

C.确定延伸方向

D.选择延伸策略

答案：B

解析：品牌延伸的决策过程首先需要评估品牌资源，了解品牌的核心竞争力和适用性。

6.品牌延伸的评估指标不包括（）

A.销售增长率

B.品牌知名度

C.市场份额

D.产品质量

答案：D

解析：品牌延伸的评估指标主要包括销售增长率、品牌知名度和市场份额等，而产品质量属于产品本身的属性。

7.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌定位不清晰

B.产品质量差

C.市场竞争激烈

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸失败的原因可能是品牌定位不清晰、产品质量差或市场竞争激烈等多种因素综合作用。

8.品牌延伸的适用条件包括（）

A.品牌具有较高的知名度

B.品牌具有较高的美誉度

C.品牌具有较高的忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的适用条件包括品牌具有较高的知名度、美誉度和忠诚度等。

9.品牌延伸的局限性主要体现在（）

A.品牌资源有限

B.市场风险增加

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的局限性主要体现在品牌资源有限、市场风险增加和消费者认知混乱等方面。

10.品牌延伸的最终目的是（）

A.获取利润

B.扩大市场份额

C.提高品牌价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的最终目的包括获取利润、扩大市场份额和提高品牌价值等。

11.品牌延伸过程中，选择与原品牌定位一致的新产品类别是（）

A.降低风险策略

B.强化品牌策略

C.拓展品牌领域策略

D.多角化经营策略

答案：B

解析：选择与原品牌定位一致的新产品类别属于强化品牌策略，旨在利用现有品牌优势，增强在相关领域的市场地位。

12.当品牌延伸进入与原品牌所属行业差异较大的领域时，属于（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.市场延伸

D.产品延伸

答案：B

解析：不相关延伸是指品牌延伸进入与原品牌所属行业或产品类别差异较大的领域，风险较高但可能带来新的增长机会。

13.品牌延伸可能导致原有品牌形象模糊，这种现象称为（）

A.品牌混淆

B.品牌稀释

C.品牌淡化

D.品牌老化

答案：B

解析：品牌稀释是指品牌延伸过于频繁或不当，导致原有品牌的独特性和清晰度减弱，形象变得模糊。

14.在评估品牌延伸潜力时，需要考虑的核心资源是（）

A.资金实力

B.品牌知名度

C.技术能力

D.品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌延伸的成功很大程度上取决于品牌忠诚度，忠诚的消费者更容易接受品牌的新产品或服务。

15.品牌延伸失败后，企业通常需要采取的措施是（）

A.立即推出新产品

B.重新定位品牌

C.加大广告投入

D.降低产品价格

答案：B

解析：如果品牌延伸失败，企业往往需要重新评估品牌定位，调整品牌战略，以挽救品牌形象和市场地位。

16.品牌延伸的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高品牌资产

C.增加市场份额

D.拓展销售渠道

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是利用现有品牌的影响力，提高新产品的市场接受度，进而提升品牌资产。

17.品牌延伸过程中，需要进行市场调研的环节是（）

A.品牌选择

B.产品开发

C.市场定位

D.营销推广

答案：C

解析：在品牌延伸的市场定位环节，需要进行详细的市场调研，了解目标市场的需求和竞争状况，以确保新产品的市场定位准确。

18.品牌延伸策略制定的首要步骤是（）

A.分析市场机会

B.