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2025年智慧树知到《品牌势轨》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌势轨的核心概念是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌势能

答案：D

解析：品牌势轨主要研究品牌势能的变化规律，品牌势能是品牌综合实力的体现，包括知名度、美誉度、忠诚度等多个维度，但核心是势能，即品牌对消费者的吸引力和影响力。

2.品牌势轨分析中，哪个指标最能反映品牌的市场地位（）

A.市场份额

B.消费者认知度

C.品牌联想度

D.品牌溢价能力

答案：A

解析：市场份额直接反映了品牌在市场中的占有率，是衡量品牌市场地位的重要指标。消费者认知度、品牌联想度和品牌溢价能力虽然重要，但不如市场份额直接体现市场地位。

3.品牌势轨的动态分析主要关注（）

A.品牌的静态数据

B.品牌的历史表现

C.品牌趋势变化

D.品牌的竞争对手

答案：C

解析：品牌势轨的动态分析强调的是品牌势能随时间的变化趋势，关注品牌在不同时期的表现和变化，以便及时调整品牌策略。

4.品牌势轨的研究方法中，哪种方法最适合进行定量分析（）

A.案例研究法

B.观察法

C.问卷调查法

D.经验分析法

答案：C

解析：问卷调查法可以通过收集大量数据，进行量化分析，适合品牌势轨的定量研究。案例研究法、观察法和经验分析法更多依赖定性分析。

5.品牌势轨中，哪个因素对品牌势能的提升作用最直接（）

A.产品质量

B.广告投入

C.消费者口碑

D.渠道覆盖

答案：C

解析：消费者口碑直接影响消费者的信任和购买决策，对品牌势能的提升作用最直接。产品质量、广告投入和渠道覆盖虽然重要，但作用相对间接。

6.品牌势轨模型中，哪个阶段属于品牌势能的积累期（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：A

解析：品牌势能的积累期通常在导入期，此时品牌需要通过各种手段建立认知度和初步的信任，为后续发展打下基础。

7.品牌势轨分析中，哪个指标最能反映品牌的危机应对能力（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌抗风险能力

答案：D

解析：品牌抗风险能力直接反映品牌在面对危机时的应对效果，最能体现品牌的危机应对能力。品牌知名度、美誉度和忠诚度虽然相关，但不如抗风险能力直接。

8.品牌势轨的研究对象主要是（）

A.单一品牌

B.多个品牌

C.行业整体

D.消费者群体

答案：B

解析：品牌势轨通常通过对比多个品牌的表现，分析品牌势能的变化规律，因此研究对象主要是多个品牌。

9.品牌势轨分析中，哪个因素对品牌忠诚度的影响最大（）

A.产品质量

B.价格策略

C.消费者体验

D.广告效果

答案：C

解析：消费者体验直接影响消费者的满意度和忠诚度，对品牌忠诚度的影响最大。产品质量、价格策略和广告效果虽然重要，但作用相对较小。

10.品牌势轨的最终目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加品牌销售额

C.建立品牌长期竞争优势

D.优化品牌营销策略

答案：C

解析：品牌势轨的最终目的是通过分析品牌势能的变化，帮助品牌建立长期竞争优势，实现可持续发展。提升知名度、增加销售额和优化营销策略都是实现这一目标的手段。

11.品牌势轨分析中，哪个指标属于品牌资产的核心要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品价格

D.广告投入

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的核心要素，代表了消费者对品牌的长期偏好和重复购买意愿，对品牌势能的稳定提升具有关键作用。品牌知名度是基础，产品价格和广告投入属于营销手段，不属于品牌资产的核心要素。

12.品牌势轨模型中，哪个阶段品牌面临的最大挑战是竞争加剧（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：成熟期是品牌市场占有率趋于饱和的阶段，此时市场竞争通常最为激烈，新品牌和现有竞争对手都会试图夺取市场份额，品牌面临的最大挑战是竞争加剧。

13.品牌势轨分析中，哪个指标最能反映品牌的消费者感知价值（）

A.品牌知名度

B.品牌联想度

C.品牌美誉度

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌联想度反映了消费者对品牌的各种联想和印象，直接体现了消费者对品牌的感知价值。品牌知名度是基础，品牌美誉度和品牌忠诚度是结果。

14.品牌势轨的研究过程中，哪个环节需要收集大量的历史数据（）

A.现场调研

B.数据分析

C.模型构建

D.结果解读

答案：B

解析：数据分析环节需要收集和整理大量的历史数据，包括品牌的各种指标和市场表现，以便进行趋势分析和规律总结。现场调研、模型构建和结果解读虽然也需要数据，但不需要像数据分析环节那