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2025年智慧树知到《品牌授权》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌授权的首要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.获取授权费

C.扩大产品线

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌授权的核心目标是借助被授权方的渠道和市场影响力，提升品牌在目标市场的认知度和影响力，从而扩大品牌的市场份额和影响力。获取授权费、扩大产品线和降低生产成本虽然可能是授权带来的收益，但并非首要目的。

2.品牌授权合同中最关键的条款是（）

A.授权期限

B.授权范围

C.知识产权归属

D.付款方式

答案：C

解析：知识产权归属条款明确了品牌所有者（授权方）和被授权方在使用品牌时的权利和责任，直接关系到品牌价值和法律风险，是合同中最核心的条款。授权期限、授权范围和付款方式虽然重要，但都在知识产权归属的基础上进行。

3.以下哪种情况最适合进行品牌授权（）

A.品牌知名度极低

B.品牌形象老化

C.品牌希望快速进入新市场

D.品牌产能严重不足

答案：C

解析：品牌授权能够帮助品牌快速借助被授权方的资源和渠道进入新市场或新领域，实现市场扩张和品牌传播，尤其适合希望快速提升市场覆盖率和品牌影响力的品牌。品牌知名度低、形象老化或产能不足虽然可能需要解决，但授权并非最佳策略。

4.品牌授权的常见风险之一是（）

A.被授权方产品质量低劣

B.授权费过高

C.品牌形象受损

D.授权期限太短

答案：C

解析：品牌授权的主要风险之一是被授权方在产品或服务上未能达到品牌标准，导致品牌形象受损。授权费过高、期限太短虽然是不利因素，但主要风险在于品牌控制力和形象维护。

5.国际品牌授权通常需要考虑的法律体系是（）

A.被授权方所在国法律

B.授权方母公司法律

C.中介机构推荐法律

D.国际公约法律

答案：A

解析：国际品牌授权涉及跨国界的法律问题，必须严格遵守被授权方所在国的法律法规，包括知识产权保护、合同法、税法等，以确保合同有效性和权益保护。

6.品牌授权方在选择被授权方时，首要考虑的因素是（）

A.被授权方的财务实力

B.被授权方的市场渠道

C.被授权方的品牌形象

D.被授权方的生产技术

答案：B

解析：品牌授权的核心在于借助被授权方的市场渠道和资源实现品牌扩张，因此被授权方的市场渠道能力是首要考虑因素。财务实力、品牌形象和生产技术也很重要，但渠道是基础。

7.品牌授权合同中关于质量控制的条款通常包括（）

A.产品检测标准

B.市场推广方案

C.付款时间表

D.合同解除条件

答案：A

解析：质量控制条款旨在确保被授权方在使用品牌时保持产品或服务质量，通常包括具体的检测标准、质量审核流程等，以维护品牌形象和消费者信任。

8.品牌授权的收益主要来源于（）

A.授权费

B.销售分成

C.市场调研费

D.广告投放费

答案：A

解析：品牌授权的主要收益形式是授权费，通常按固定金额或按销售额比例收取，是授权方直接的经济回报。销售分成、市场调研费和广告投放费虽然可能与授权相关，但不是主要收益来源。

9.品牌授权方需要持续监控的内容包括（）

A.被授权方的市场表现

B.被授权方的财务状况

C.品牌使用情况

D.以上都是

答案：D

解析：品牌授权方需要持续监控被授权方的市场表现、财务状况和品牌使用情况，以确保合同履行和品牌形象维护，及时发现和解决问题。

10.品牌授权失败的常见原因是（）

A.授权方缺乏经验

B.被授权方管理不善

C.品牌定位不清

D.以上都是

答案：D

解析：品牌授权失败可能由多种因素导致，包括授权方缺乏经验、被授权方管理不善、品牌定位不清等，任何一个环节出现问题都可能导致授权失败。

11.品牌授权中，被授权方最主要的义务是（）

A.支付授权费

B.推广品牌

C.生产产品

D.维护品牌形象

答案：C

解析：品牌授权合同的核心是被授权方根据授权范围制造、销售或提供带有品牌标识的产品或服务。因此，生产产品或提供服务是被授权方的核心义务。支付授权费是权利，推广品牌和维护品牌形象是双方共同的责任，但生产是直接体现授权内容的核心义务。

12.以下哪种不属于品牌授权的常见形式（）

A.产品授权

B.设计授权

C.广告授权

D.电影授权

答案：B

解析：常见的品牌授权形式包括产品授权（如服装、玩具）、广告授权（如品牌出现在媒体中）、电影授权（如品牌出现在电影场景中）等。设计授权通常指授权他人使用特定的设计专利或风格，虽然可能涉及品牌，但并非品牌授权的典型分类方式，品牌授权更侧重于品牌标识的整体使用权。

13.品牌授权合同中，关于地域范围的条款通常由（）决定

A.授权方