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2025年智慧树知到《品牌授权策略》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌授权策略的核心目的是（）

A.提高品牌知名度

B.获取授权金

C.扩大品牌影响力

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌授权策略的主要目的是通过与其他企业合作，将品牌延伸到更多产品和服务中，从而扩大品牌影响力，增强品牌竞争力。虽然提高知名度和获取授权金也是授权策略的一部分，但扩大品牌影响力是其核心目的。

2.品牌授权合作中最常见的法律文件是（）

A.合作协议

B.转让协议

C.独家授权协议

D.非独家授权协议

答案：A

解析：品牌授权合作中最常见的法律文件是合作协议，该协议规定了双方的合作范围、权利义务、授权期限等重要内容。转让协议、独家授权协议和非独家授权协议都是合作协议的具体形式，但合作协议是最基础和常见的法律文件。

3.品牌授权策略中最关键的环节是（）

A.选择授权方

B.签订授权协议

C.品牌形象管理

D.收取授权金

答案：C

解析：品牌授权策略中最关键的环节是品牌形象管理，因为授权过程中，品牌形象的一致性和维护至关重要。选择授权方、签订授权协议和收取授权金都是重要环节，但品牌形象管理是决定授权成败的核心。

4.品牌授权策略中，授权金的主要作用是（）

A.补偿授权方的损失

B.作为品牌价值的体现

C.增加品牌知名度

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌授权策略中，授权金的主要作用是作为品牌价值的体现，它是授权方获取品牌使用权的一种经济补偿。授权金的高低通常反映了品牌的价值和市场影响力。

5.品牌授权策略中，授权方的主要义务是（）

A.维护品牌形象

B.支付授权金

C.提高产品质量

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌授权策略中，授权方的主要义务是维护品牌形象，因为授权过程中，授权方需要确保其产品或服务符合品牌的标准和要求，以维护品牌的一致性和声誉。

6.品牌授权策略中，非独家授权的优势是（）

A.授权方可以独家使用品牌

B.授权方可以自由选择合作伙伴

C.授权方可以获得更高的授权金

D.授权方可以完全控制品牌形象

答案：B

解析：品牌授权策略中，非独家授权的优势是授权方可以自由选择合作伙伴，这意味着授权方可以根据自身需求选择多个合作伙伴，从而扩大品牌的影响力和市场覆盖范围。

7.品牌授权策略中，独家授权的主要风险是（）

A.授权方可以自由选择合作伙伴

B.授权方可能失去对品牌的控制

C.授权方可以获得更高的授权金

D.授权方可以完全控制品牌形象

答案：B

解析：品牌授权策略中，独家授权的主要风险是授权方可能失去对品牌的部分控制权，因为授权方需要依赖合作伙伴来推广和销售品牌产品或服务，而合作伙伴的行为和决策可能会影响品牌形象。

8.品牌授权策略中，授权方需要进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定授权金

C.选择授权方

D.评估品牌价值

答案：A

解析：品牌授权策略中，授权方需要进行市场调研的主要目的是了解竞争对手，通过市场调研，授权方可以了解竞争对手的品牌策略、市场份额、产品特点等信息，从而制定更有效的品牌授权策略。

9.品牌授权策略中，授权方需要制定品牌标准的主要目的是（）

A.维护品牌形象

B.提高产品质量

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌授权策略中，授权方需要制定品牌标准的主要目的是维护品牌形象，通过制定品牌标准，授权方可以确保授权产品或服务符合品牌的要求和形象，从而维护品牌的声誉和市场地位。

10.品牌授权策略中，授权方需要进行风险评估的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定授权金

C.选择授权方

D.评估品牌价值

答案：D

解析：品牌授权策略中，授权方需要进行风险评估的主要目的是评估品牌价值，通过风险评估，授权方可以了解品牌的价值和潜在风险，从而制定更有效的品牌授权策略，降低风险并提高收益。

11.品牌授权策略中，授权方选择授权合作伙伴时，首要考虑的因素是（）

A.合作伙伴的财务实力

B.合作伙伴的市场渠道

C.合作伙伴的品牌形象

D.合作伙伴的地理位置

答案：C

解析：品牌授权策略中，授权方选择授权合作伙伴时，首要考虑的因素是合作伙伴的品牌形象。因为授权的目的是为了扩大品牌的影响力和市场覆盖范围，所以选择一个具有良好品牌形象和声誉的合作伙伴至关重要，这可以确保品牌形象的一致性和提升品牌价值。

12.品牌授权策略中，授权方与授权合作伙伴之间的沟通主要目的是（）

A.确定授权金

B.签订授权协议

C.维护品牌形象

D.评估品牌价值

答案：C

解析：品牌授权策略中，授权方与授权